- 作 者：姚慧丽，杨再雄，张海燕编著
- 出 版 社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787811338607
- 标注页数：267 页
- PDF页数：275 页
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第一章 广告概论 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的分类 10
第三节 广告学的研究对象、性质及内容 16
第二章 广告心理 23
第一节 广告与心理关系 23
第二节 感觉、知觉与广告 24
第三节 注意与广告 27
第四节 记忆与广告 30
第五节 广告与态度 34
第六节 说服与广告 37
第七节 广告的受众心理、色彩及性心理 40
第三章 广告市场调查 48
第一节 广告市场调查的要求与流程 48
第二节 广告调查的内容 53
第三节 市场调查报告的撰写 57
第四章 广告策划与预算 67
第一节 广告策划的概念、特点和作用 67
第二节 广告策划的内容与流程 77
第三节 广告目标 84
第四节 广告计划 90
第五节 广告预算 94
第五章 广告市场细分与目标市场策略 109
第一节 广告市场细分策略 109
第二节 广告目标市场的选择与策略 116
第六章 广告市场定位与广告主题策略 123
第一节 广告市场定位的概念及意义 123
第二节 广告市场定位方法与策略 127
第三节 广告主题诉求策略 132
第七章 广告创意策略 146
第一节 广告创意的基本原理 146
第二节 广告创意的过程 163
第三节 广告创意思维与方法 167
第四节 广告创意的创造技法 172
第八章 广告表现策略与创作 183
第一节 广告表现及意义 183
第二节 广告表现元素及策略 185
第三节 广告创作 191
第九章 广告媒体 209
第一节 广告媒体的内涵 209
第二节 广告媒体的类型及特点 210
第三节 广告媒体策划的程序 222
第四节 广告媒体的选择 225
第五节 广告媒体策略组合 229
第六节 广告日程决策 234
第十章 广告效果测评 240
第一节 广告效果测评概述 240
第二节 广告沟通效果测评 245
第三节 广告经济效果测评 253
第四节 广告社会效果测评 260
参考文献 266