- 作 者：刘苍劲，罗国民主编
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787565404641
- 标注页数：310 页
- PDF页数：325 页
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第1章 国际市场营销导论 1
学习目标 1
1.1国际市场营销的概念 2
1.2国际市场营销的理论基础 10
1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念 14
本章小结 15
主要概念和观念 15
基本训练 15
主要参考书目 21
第2章 国际市场营销环境分析 23
学习目标 23
2.1国际市场营销经济环境分析 24
2.2国际市场营销政治环境分析 30
2.3国际市场营销法律环境分析 35
2.4国际市场营销文化环境分析 39
本章小结 45
主要概念和观念 45
基本训练 45
主要参考书目 47
第3章 国际市场分析 48
学习目标 48
3.1国际市场分析概述 50
3.2国际市场细分 54
3.3国际目标市场与产品定位 62
本章小结 69
主要概念和观念 69
基本训练 69
主要参考书目 75
第4章 国际市场营销调研 76
学习目标 76
4.1国际市场营销调研概述 77
4.2国际环境下的市场调研过程 85
本章小结 106
主要概念和观念 106
基本训练 106
主要参考书目 110
第5章 国际市场竞争战略 111
学习目标 111
5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性 112
5.2国际市场竞争战略新动向 117
本章小结 130
主要概念和观念 130
基本训练 130
主要参考书目 136
第6章 国际市场合作战略 137
学习目标 137
6.1合作战略的概念 138
6.2合谋战略 142
6.3战略联盟 147
本章小结 154
主要概念和观念 154
基本训练 155
主要参考书目 159
第7章 国际市场资源战略 160
学习目标 160
7.1国际市场资源战略的概念 162
7.2国际市场资源战略的决策因素 166
7.3全球供应链与全球供应链管理 171
本章小结 174
主要概念和观念 174
基本训练 174
主要参考书目 177
第8章 国际市场进入策略 179
学习目标 179
8.1进入国际市场的决策程序 180
8.2进入国际市场的模式 185
8.3中国企业进入国际市场的相关决策 191
本章小结 202
主要概念和观念 202
基本训练 203
主要参考书目 206
第9章 国际市场营销组合策略 207
学习目标 207
9.1国际市场产品策略 209
9.2国际市场定价策略 224
9.3国际市场分销策略 235
9.4国际市场促销策略 247
本章小结 261
主要概念和观念 261
基本训练 261
主要参考书目 266
第10章 国际市场营销管理 268
学习目标 268
10.1国际市场营销计划 270
10.2国际市场营销组织 279
10.3国际市场营销控制 291
本章小结 298
主要概念和观念 299
基本训练 299
主要参考书目 302
综合案例 303
综合案例1西班牙酿酒集团桃乐丝的中国战略 303
综合案例2联邦快递和UPS在中国 307