- 作 者：（美）斯蒂芬·奇（Stephen Key）著；宋瑞琴，张温卓玛译
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787508660219
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第1章 21世纪发明家和创业者的机遇 1
我的旅程 4
本书中成功的发明家和创业者 12
创业导师 18
第2章 你具备成功所需要的特质吗？ 21
创业者：与生俱来还是后天铸造？ 23
你是否适合创业？ 26
创业的头号敌人：恐惧 34
我为什么从一个简单的创意开始创业？ 36
第3章 创意要简单 39
什么是简单的创意？ 41
创造一个能卖出去的产品 44
市场测试 54
创造便于生产的产品 58
产品是否能赚钱？ 60
第4章 保护好你的创意 63
用头脑赢得竞争 66
建立伙伴关系 71
如何保护你的创意？ 73
第5章 准备就绪 89
没有MBA学位？没有问题！ 91
你需要一份商业计划书吗？ 95
我要赚钱！ 99
创建自己的企业 108
第6章 打开创业之门 115
产品设计方案 117
包装 121
寻找合适的制造商 124
物流 132
良好的开端 133
第7章 强力营销让一切变得简单 137
品牌的作用是什么？ 140
创造需求，推动销售 147
用有限的预算进行宣传 159
要胸怀大志 169
第8章 零售的成与败 173
起步本地，面向全国，进军国际 177
进驻零售店 180
登上巨人的货架 190
其他选择 192
提供满意服务，带来重复销售 196
第9章 管理决定企业命运 201
对企业负责 205
现金流：保持活力 213
即便事与愿违，也不要放弃 222
勇往直前 227
放任自流、拓展，还是销售？ 228
致谢 233