- 作 者：钟大辉，黄桂梅主编
- 出 版 社：成都：西南财经大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787550403598
- 标注页数：289 页
- PDF页数：300 页
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第一章 国际营销导论 1
第一节 国际市场营销学的基本概念 2
第二节 企业营销的国际化 8
第三节 国际营销的观念及其理论基础 16
第四节 国际营销的研究对象、任务、途径和方法 20
第二章 国际市场营销的政治、法律环境 26
第一节 政治与国际市场营销 27
第二节 国际市场营销的政治风险 33
第三节 国际市场营销的法律环境 42
第四节 国际法与国际市场营销 49
第五节 国际商务争议的解决 54
第三章 国际营销的经济环境 58
第一节 全球经济环境 58
第二节 东道国的经济状况 66
第四章 国际营销的文化与人口环境 79
第一节 东道国的文化环境 79
第二节 东道国的人口环境 88
第五章 国际营销的调研与预测 94
第一节 国际市场调研 95
第二节 国际市场预测 107
第六章 国际市场竞争战略 117
第一节 行业分析 118
第二节 国际竞争战略定位及实施 121
第三节 国际战略联盟 127
第七章 国际目标市场选择及其进入模式 133
第一节 国际市场细分 134
第二节 国际目标市场选择 140
第三节 国际市场定位 143
第四节 进入国际市场的障碍 148
第五节 国际目标市场的进入模式 149
第八章 国际市场产品策略 163
第一节 产品与整体产品概念 163
第二节 产品生命周期与国际产品生命周期 167
第三节 国际市场产品进入策略 172
第四节 国际市场产品品牌策略 180
第九章 国际营销定价策略 189
第一节 国际市场价格的构成 189
第二节 影响国际市场定价的因素 192
第三节 国际营销定价方法 197
第四节 国际市场定价策略 202
第五节 国际市场定价应注意的问题 206
第六节 国际市场的价格管理与控制 209
第十章 国际分销渠道策略 220
第一节 国际分销渠道 221
第二节 国际分销渠道成员 227
第三节 国际分销渠道决策 235
第四节 国际分销渠道管理 240
第十一章 国际市场促销策略 248
第一节 国际市场促销策略概述 248
第二节 国际市场促销的策略 250
第三节 促销组合策略 268
第十二章 国际市场营销管理 273
第一节 国际市场营销组织 273
第二节 国际市场营销控制 280
参考文献 288