- 作 者：孙玮琳著
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787565404573
- 标注页数：205 页
- PDF页数：219 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源219 ≥205页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 营销策划实训概述 1
一、营销策划实训的意义 2
二、营销策划实训的目的 2
三、训练目标与训练内容 2
四、课时安排表 3
五、实训成绩考核办法 5
六、实训注意事项 6
第二部分 营销策划实训任务指南 9
模块一 产品策划 10
实训项目1 新产品策划 10
实训项目2 现有产品优化策划 17
实训项目3 产品组合策划 23
模块二 品牌策划 30
实训项目1 品牌价值构建 30
实训项目2 品牌传播策划 37
实训项目3 品牌维护策划 45
实训项目4 品牌转型策划 51
实训项目5 品牌扩张策划 60
模块三 价格策划 67
实训项目1 新产品定价 67
实训项目2 传统产品定价 73
实训项目3 产品组合定价 82
模块四 营销渠道策划 88
实训项目1 营销渠道模式策划 88
实训项目2 中间商选择策划 96
实训项目3 营销渠道调整策划 103
模块五 促销策划 109
实训项目1 广告促销之创意策划 109
实训项目2 广告促销之媒体选择 115
实训项目3 人员推销之活动组织 124
实训项目4 人员推销之推销实务 130
实训项目5 营业推广之工具选择 136
实训项目6 营业推广之活动方案制订 142
实训项目7 促销组合策划 148
模块六 终端促销策划 157
实训项目1 卖场布局与商品陈列策划 157
实训项目2 主题促销之新店开业促销策划 168
实训项目3 主题促销之节日促销策划 178
模块七 策划书写作 187
实训项目 策划书写作 187
主要参考文献 205