- 作 者：王飞主编
- 出 版 社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787566101112
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第一章 策划的概述 1
第一节 策划的起源和发展 1
第二节 策划的基本内涵 6
第三节 策划科学的形成 10
第四节 商务策划的发展沿革 14
第五节 商务策划的主要领域与创新型人才 16
第二章 策划的基本理论 23
第一节 策划的基本要素 23
第二节 策划的基本原理 26
第三节 策划的基本原则 33
第四节 策划运作的基本内容 41
第三章 策划的思维和创意 45
第一节 策划思维的特点和结构 45
第二节 策划思维的核心 48
第三节 策划思维的过程与方法 54
第四节 策划创意的规律 60
第五节 策划创意的方法 62
第四章 大型公众活动策划 71
第一节 大型公众活动概述 71
第二节 大型公众活动策划的基础 78
第三节 大型公众活动策划的程序 90
第四节 大型公众活动策划方案的撰写 96
第五节 大型公众活动策划的实施与效果预测 107
第六节 大型公众活动策划的技巧 112
第五章 体育赞助活动策划 130
第一节 体育赞助概述 130
第二节 体育赞助的总体策划 135
第三节 体育赞助的个案策划 141
第六章 体育赛事活动策划 162
第一节 体育赛事策划概述 162
第二节 体育赛事策划要点 166
第三节 体育赛事后勤保障的设计、计划和控制 173
第四节 体育赛事活动中的接待 186
第五节 体育赛事的谈判与合同 189
第六节 体育赛事中的风险 199
第七节 体育赛事中对名人的吸纳与利用 205
第八节 体育赛事的营销 207
参考文献 219
后记 220