- 作 者：马三生主编
- 出 版 社：北京：北京邮电大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787563527687
- 标注页数：258 页
- PDF页数：273 页
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第一章 导论 1
知识目标 1
技能目标 1
案例导入 1
第一节 国际市场营销概述 2
第二节 国际市场营销的发展演变过程 7
第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进 11
关键词汇 15
本章小结 15
复习思考题 16
案例分析 16
第二章 国际市场营销环境 18
知识目标 18
技能目标 18
案例导入 18
第一节 国际市场营销经济环境 19
第二节 国际市场营销政治法律环境 22
第三节 国际市场营销科学技术环境 29
第四节 国际市场营销文化环境 32
第五节 国际市场营销人口与自然环境 37
关键词汇 40
本章小结 40
复习思考题 40
案例分析 41
第三章 国际市场营销调研与信息系统 42
知识目标 42
技能目标 42
案例导入 42
第一节 国际市场营销调研概述 43
第二节 国际市场营销调研程序 47
第三节 国际市场营销调研的主要方法 50
第四节 国际市场营销信息系统 61
关键词汇 63
本章小结 63
复习思考题 63
案例分析 63
第四章 国际目标市场选择 65
知识目标 65
技能目标 65
案例导入 65
第一节 国际市场细分 66
第二节 国际目标市场战略 73
第三节 国际目标市场定位 75
关键词汇 78
本章小结 78
复习思考题 79
案例分析 79
第五章 国际市场营销战略 81
知识目标 81
技能目标 81
案例导入 81
第一节 国际市场的进入障碍 82
第二节 国际市场的进入模式 84
第三节 国际市场竞争战略 92
第四节 国际战略联盟 96
关键词汇 100
本章小结 100
复习思考题 101
案例分析 101
第六章 国际市场产品策略 103
知识目标 103
技能目标 103
案例导入 103
第一节 产品及其生命周期 104
第二节 国际市场产品组合策略 113
第三节 国际市场新产品开发策略 118
第四节 国际市场品牌和商标策略 124
第五节 国际市场包装策略 128
关键词汇 131
本章小结 131
复习思考题 132
案例分析 132
第七章 国际市场定价策略 134
知识目标 134
技能目标 134
案例导入 134
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 135
第二节 国际市场产品的定价方法 140
第三节 国际市场产品的定价策略 147
第四节 价格倾销与价格转移 155
关键词汇 158
本章小结 158
复习思考题 159
案例分析 159
第八章 国际市场分销策略 161
知识目标 161
技能目标 161
案例导入 161
第一节 国际市场分销渠道成员类型 162
第二节 国际市场分销渠道决策 170
第三节 国际市场分销渠道管理 177
关键词汇 181
本章小结 182
复习思考题 182
案例分析 182
第九章 国际市场促销策略 184
知识目标 184
技能目标 184
案例导入 184
第一节 国际市场促销策略概述 185
第二节 国际市场广告策略 187
第三节 国际市场人员推销策略 194
第四节 国际市场营业推广策略 198
第五节 国际市场公共关系策略 201
关键词汇 205
本章小结 205
复习思考题 206
案例分析 206
第十章 国际市场网络营销 207
知识目标 207
技能目标 207
案例导入 207
第一节 国际市场网络营销概述 208
第二节 国际市场网络营销策略 213
关键词汇 222
本章小结 222
复习思考题 223
案例分析 223
第十一章 国际服务营销 225
知识目标 225
技能目标 225
案例导入 225
第一节 国际服务营销概述 226
第二节 国际服务营销战略 232
第三节 国际服务营销组合策略 236
关键词汇 237
本章小结 238
复习思考题 238
案例分析 238
第十二章 国际市场营销管理 240
知识目标 240
技能目标 240
案例导入 240
第一节 国际市场营销组织 241
第二节 国际市场营销计划 248
第三节 国际市场营销控制 251
关键词汇 256
本章小结 256
复习思考题 256
案例分析 256
参考文献 258