一个广告人的自白

作者：大卫·奥格威著
出版社：北京：中信出版社
出版年份：2010
ISBN：9787508620893
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奥美全球主席兼首席执行官序 5

奥美集团亚太区董事长序 7

奥美大中华区董事长序 9

忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 11

英雄死了，英雄万岁 15

阅读奥格威 17

为1991年中文版序 25

本书背后的故事 1

背景 13

第一章怎样经营广告公司 17

第二章怎样争取客户 37

第三章怎样维系客户 71

第四章怎样当一个好客户 89

第五章怎样创作高水平的广告 107

第六章怎样写有效力的文案 127

第七章怎样使用插图和编排文案 141

第八章怎样制作上乘的电视广告 157

第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 165

第十章怎样才能功成名就——对年轻人的进言 173

第十一章广告是否应予废止 183

译后记 201

译者再记 203