艺术设计名家特色精品课程影视广告创意与制作升级版

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前言 3

第一章广告的基本概念 7

第一节广告的定义与分类 8

第二节影视广告的发展历程 15

第二章影视广告创意 23

第一节广告策划与广告目标 24

第二节广告诉求的创意思考 26

第三节影视广告的表现手法 35

第三章影视广告制作与管理 65

第一节影视广告制作的管理 66

第二节影视广告摄制媒材 68

第三节影视广告制作流程 84

第四章经典影视广告赏析 99

第一节欧美当代影视广告 100

第二节南美风潮 114

第三节亚洲魅影 120

第五章影视广告教学 137

参考文献 141

作者简历 142

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