- 作 者：张国良主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787308050609
- 标注页数：316 页
- PDF页数：326 页
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第一章 社会发展与大众传播概况 1
第一节 社会发展概况 1
第二节 大众媒介发展概况 5
第三节 存在的主要问题与对策 8
第二章 受众抽样调查概况 14
第一节 抽样调查概况 14
第二节 调查对象的总体状况 16
第三章 报纸的受众接触和评价 31
第一节 概况 31
第二节 接触内容和频率 36
第三节 需求动机和满足程度 40
第四节 总体评价 45
第四章 电视的受众接触和评价 49
第一节 概况 49
第二节 接触内容和频率 54
第三节 需求动机和满足程度 59
第四节 总体评价 64
第五章 广播的受众接触和评价 68
第一节 概况 68
第二节 接触内容和频率 73
第三节 需求动机和满足程度 77
第四节 总体评价 83
第六章 网络的受众接触和评价 86
第一节 概况 86
第二节 上网的目的 92
第三节 网络的影响 93
第七章 杂志等的受众接触和评价 95
第一节 读杂志情况 95
第二节 读书情况 103
第三节 看录像（包括VCD/DVD）情况 113
第四节 看电影情况 120
第五节 未来接触媒介情况 122
第八章 大众传播与受众的信息认知 124
第一节 概况 124
第二节 社会议程 131
第三节 传播效果 149
第九章 大众传播与受众的交往和观念 164
第一节 交往行为 164
第二节 决策行为 171
第三节 社会观念 177
第四节 现代化观念 192
第十章 媒介内容分析——以报纸为例 203
第一节 概况 204
第二节 报道的主题 216
第三节 报道的角色 229
第四节 报道主题的社会作用 235
第十一章 大众传播与文化观念的发展 241
第一节 大众媒介文化发展的基本特征 241
第二节 受众个人因素与媒介接触分析 256
第三节 受众群体层面的传播分化 260
第四节 “文化差异化定位”与大众传播的发展 276
总编访谈 280
参考文献 310
后记 315