网络营销

项目一 营销型企业网站建设 1

模块一 学习案例 2

案例一 博星卓越教学实验网 2

任务一 博星卓越教学实验网需求分析 3

任务二 博星卓越教学实验网项目策划 3

任务三 博星卓越教学实验网的开发实施 14

任务四 博星卓越教学实验网的网站测试 19

任务五 博星卓越教学实验网的运营 22

任务六 博星卓越教学实验网的效果监测与分析 26

案例二 新竞争力企业网站 32

任务一 新竞争力网站需求分析 33

任务二 新竞争力网站项目策划 33

任务三 新竞争力网站的开发实施 38

任务四 新竞争力网站优化与推广 41

任务五 新竞争力营销实施效果评测分析 42

模块二 相关知识 46

模块三 实训项目 51

任务一 营销型企业网站需求分析 51

任务二 营销型企业网站项目策划 52

任务三 营销型企业网站设计与开发 52

任务四 营销型企业网站测试 53

任务五 营销型企业网站的运营与维护 53

任务六 营销型企业网站的效果监测与分析 54

项目二 搜索引擎优化 57

模块一 学习案例 58

案例一 博星卓越教学实验网网站SEO优化 58

任务一 博星卓越教学实验网SEO实施分析 58

任务二 博星卓越教学实验网SEO实施策划 59

任务三 博星卓越教学实验网SEO的实施 70

任务四 博星卓越教学实验网SEO效果监测 75

案例二 中国票务在线火车票频道SEO优化 81

任务一 中国票务在线火车票频道SEO实施分析 82

任务二 中国票务在线火车票频道SEO实施策划 82

任务三 中国票务在线火车票频道SEO的实施 83

任务四 中国票务在线火车票频道SEO效果监控 84

案例三 hao123桥页导航SEO 86

模块二 相关知识 88

模块三 实训项目 95

实训一 搜索引擎模拟实训 96

任务一 将网站提交至搜索引擎 96

任务二 查看提交的网站 97

任务三 蜘蛛抓取网站页面 98

实训二 SEO实训 99

任务一 SEO实施分析 99

任务二 SEO实施策划 99

任务三 SEO的实施 100

任务四 SEO的效果监控与分析 100

实训三 竞价排名 101

任务一 创意编写 101

任务二 关键词出价 101

项目三 E-mail营销 102

模块一 学习案例 103

案例一 2011中国网络营销大会参会邀请E-mail营销 103

任务一 策划E-mail营销方案 103

任务二 收集整理邮件列表 105

任务三 制作邮件内容 110

任务四 发送邮件 120

任务五 效果监控与评估 122

案例二 FT中文网邮件订阅 125

任务一 邮件订阅的项目分析 125

任务二 邮件订阅的项目策划 126

任务三 订阅邮件的发送 132

模块二 相关知识 134

模块三 实训项目 137

任务一 策划E-mail营销方案 139

任务二 收集整理邮件列表 139

任务三 制作邮件内容 139

任务四 发送邮件 141

任务五 效果监控与评估 142

项目四 博客与微博营销 144

模块一 学习案例 145

案例一 博星卓越博客营销 145

任务一 博客营销分析 145

任务二 注册博客 148

任务三 内容编辑 149

任务四 发布文章 153

任务五 效果监控与评估 155

案例二 农享网微博营销 156

任务一 微博营销策划 157

任务二 注册微博 159

任务三 内容编辑 160

任务四 发布微博 167

任务五 效果监控与评估 167

模块二 相关知识 169

模块三 实训项目 177

实训一 博客营销实训 177

任务一 策划博客营销方案 178

任务二 注册博客 178

任务三 内容编辑 179

任务四 发布博客文章 179

任务五 效果监控与评估 179

实训二 微博营销实训 179

任务一 策划微博营销方案 180

任务二 注册微博 181

任务三 内容编辑 182

任务四 发布微博 182

任务五 效果监控与评估 182

项目五 网络广告营销 183

模块一 学习案例 184

案例一 乐百氏网络广告 184

任务一 确定网络广告目标 185

任务二 策划网络广告内容 185

任务三 投放网络广告 186

任务四 效果监测和评价 187

案例二 361°特约大运会网络广告 188

任务一 确定网络广告目标 189

任务二 策划网络广告内容 190

任务三 投放网络广告 191

任务四 效果监测和评价 195

案例三 多普达触动中国——新浪网广告 196

任务一 确定网络广告目标 197

任务二 策划网络广告内容 197

任务三 投放网络广告 198

任务四 效果监测和评价 200

模块二 相关知识 201

模块三 实训项目 206

任务一 确定网络广告目标 207

任务二 网络广告营销方案策划 208

任务三 网络广告设计与制作 208

任务四 班级内部广告互评 208

项目六 视频营销 209

模块一 学习案例 210

案例一 曼秀雷敦乐肤洁的视频营销案例 210

任务一 策划视频营销方案 211

任务二 实施视频营销活动 214

任务三 播放营销视频及推广 215

任务四 营销效果监控与评估 218

案例二 诺基亚N8翻拍《珍珠港》案例 220

任务一 策划视频营销方案 221

任务二 实施视频营销活动 224

任务三 播放营销视频及推广 226

任务四 营销效果监控与评估 228

模块二 相关知识 229

模块三 实训项目 232

任务一 确定视频营销目标 233

任务二 策划视频营销方案 233

任务三 方案讲解 233

任务四 视频拍摄与制作 233

任务五 班级内部视频互评 233

项目七 事件营销 234

模块一 学习案例 235

案例一 “封杀王老吉”——成功的网络事件营销 235

任务一 王老吉事件营销实施分析 236

任务二 王老吉事件营销策划 237

任务三 王老吉事件营销实施 242

任务四 王老吉事件营销的效果分析 244

案例二 联想“红本女”——“毁誉参半”的网络事件营销 248

任务一 联想“红本女”事件营销实施分析 249

任务二 联想“红本女”事件营销策划 250

任务三 联想“红本女”事件营销的实施 253

任务四 联想“红本女”事件营销的效果分析 259

模块二 相关知识 262

模块三 实训项目 266

任务一 确定事件营销目标 267

任务二 策划事件营销方案 268

任务三 事件营销实施方案讲解 268

项目八 其他网络营销方式 269

方式一 论坛营销 270

模块一 学习案例 270

模块二 相关知识 271

模块三 实训项目 273

任务一 确定论坛营销目标 273

任务二 论坛营销方案策划 273

任务三 论坛营销方案实施 274

方式二 问答营销 274

模块一 学习案例 274

模块二 相关知识 276

模块三 实训项目 278

任务一 确定问答营销目标 279

任务二 问答营销方案策划 279

任务三 问答营销方案实施 279

方式三 IM（即时通讯）营销 280

模块一 学习案例 280

模块二 相关知识 282

模块三 实训项目 285

任务一 确定IM营销目标 285

任务二 策划IM营销方案 285

任务三 IM营销实施 286

方式四 网上促销 286

模块一 学习案例 286

模块二 相关知识 289

模块三 实训项目 291

任务一 确定网上促销目标 292

任务二 完成促销策划方案 292

方式五 RSS营销 292

模块一 学习案例 292

模块二 相关知识 294

模块三 实训项目 296

任务一 确定RSS营销实训目标 296

任务二 策划RSS营销方案 297

任务三 RSS营销方案实施 297

方式六 黄页与目录营销 297

模块一 学习案例 297

模块二 相关知识 299

模块三 实训项目 300

任务一 确定黄页与目录营销的目标 301

任务二 网站目录导航营销的实施 301

方式七 交换链接 302

模块一 学习案例 302

模块二 相关知识 303

模块三 实训项目 305

任务一 明确交换链接营销的目标 305

任务二 交换链接营销方案的策划 306

方式八 信息发布 306

模块一 学习案例 306

模块二 相关知识 308

模块三 实训项目 310

任务一 明确信息发布营销的目标 310

任务二 信息发布营销方案的策划 311

任务三 信息发布营销的实施 311

项目九 整合营销 312

模块一 学习案例 313

案例一 DHC整合营销案例 313

任务一 确定整合营销目标 313

任务二 策划整合营销方案 314

任务三 实施整合营销方案 315

任务四 效果监测与评估 319

案例二 DELL网络整合营销案例 321

任务一 确定整合营销目标 322

任务二 策划整合营销方案 322

任务三 实施整合营销方案 323

任务四 效果监测与评估 328

模块二 相关知识 329

模块三 实训项目 331

任务一 确定整合营销目标 332

任务二 策划整合营销方案 332

任务三 整合营销实施方案讲解 333

参考文献 334