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- 作 者：（英）拉福雷著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787300147758
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导论 1
第1篇 品牌化的战略含义 9
第1章 现代品牌管理概述 11
第2章 品牌资产和品牌评估 35
第3章 品牌建设和业务建设 61
第4章 作为战略资产的品牌——提上公司议程 86
第2篇 管理品牌——创建和维系品牌资产 107
第5章 品牌识别和定位 109
第6章 品牌架构 136
第7章 品牌延伸 173
第8章 贯穿生命周期管理品牌 201
第9章 品牌声誉和企业声誉建设 230
第3篇 新的业务环境 265
第10章 新竞争环境和品牌化 267
第11章 零售商品牌对制造商品牌 291
第12章 面向消费者的包装设计和品牌化 322
第13章 原产地品牌化 356