现代品牌管理英文版

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导论 1

第1篇品牌化的战略含义 9

第1章现代品牌管理概述 11

第2章品牌资产和品牌评估 35

第3章品牌建设和业务建设 61

第4章作为战略资产的品牌——提上公司议程 86

第2篇管理品牌——创建和维系品牌资产 107

第5章品牌识别和定位 109

第6章品牌架构 136

第7章品牌延伸 173

第8章贯穿生命周期管理品牌 201

第9章品牌声誉和企业声誉建设 230

第3篇新的业务环境 265

第10章新竞争环境和品牌化 267

第11章零售商品牌对制造商品牌 291

第12章面向消费者的包装设计和品牌化 322

第13章原产地品牌化 356

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