- 作 者：张信和，张鸿梅，龚江南主编
- 出 版 社：北京：北京师范大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787303132492
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第一章 广告经营概述 1
第一节 广告经营与广告管理 2
第二节 广告经营与整合营销传播 8
第三节 广告经营与新媒体发展 14
第二章 广告公司的经营策略 26
第一节 广告经营企业 27
第二节 广告公司的经营策略 39
第三章 综合性广告公司的经营管理流程 55
第一节 综合性广告公司的运作流程 56
第二节 综合性广告公司的部门管理流程 69
第四章 专业性广告公司经营管理流程 83
第一节 影视广告制作公司的运作流程 84
第二节 平面广告设计公司的运作流程 97
第三节 网络广告公司的运作流程 104
第五章 媒介代理公司经营管理流程 112
第一节 媒介代理公司的类型 113
第二节 媒介代理公司业务运作流程 125
第六章 广告经营的财务运作 136
第一节 广告经营收费制度 137
第二节 广告公司的财务收支程序 144
第三节 广告经营的财务运作策略 146
第七章 广告经营的人力资源运作 155
第一节 广告公司的人力资源管理 156
第二节 广告公司的扁平化团队管理 166
第八章 广告客户开发 176
第一节 广告客户细分 177
第二节 广告客户开发 183
第九章 传统媒体的广告经营 199
第一节 传统媒体的广告经营方式 200
第二节 传统媒体的广告经营策略 206
第十章 新媒体广告经营 221
第一节 网络广告经营 222
第二节 手机广告经营 229
第十一章 广告公司的品牌经营 244
第一节 广告公司的品牌经营 245
第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播 249
第十二章 广告经营的法规与社会监督 270
第一节 广告经营的法规与自律 271
第二节 广告经营的社会监督 281
参考文献 288
后记 290
教学支持说明 291