- 作 者：石建鹏著
- 出 版 社：北京联合出版公司
- 出版年份：2015
- ISBN：9787550262256
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第1步 讲故事：设计易扩散的传播源 4
企业品牌故事：彰显企业的愿景与文化 4
个人品牌故事：塑造老板的魅力 8
产品故事：用买方语言讲解产品卖点 14
第2步 铺信息：让客户快速搜到你 26
在行业门户网站铺信息 26
在综合门户网站铺信息 28
在传统媒体上铺信息 29
在搜索引擎上铺信息 33
第3步 建渠道：用“第三方”获得终端客户 40
线上渠道：资源置换，找同盟合作 40
线下渠道：产品体验，搞聚会分享 42
第4步 玩圈子：把自己打造成“自明星” 53
圈子传播的模式 53
进圈子：扩大自己的人脉 60
建圈子：招募自己的“粉丝” 63
玩圈子：关键是传播分享和体验 66
第5步 产品升级：打造富有竞争力的产品体系 78
单品突破：围绕目标客户设计核心产品 78
多品延伸：满足目标客户的差异化需求 80
迭代升级：吸纳客户建议，进行产品改良 82
第6步 事件营销：变潜在客户为真买家 88
用事件聚焦核心产品的节点故事 88
引爆事件，将潜在客户发展成准客户 93
跟进转化，让准客户变成客户 96
第7步 发起号召：提升自己的行业影响力 104
主动发起号召，成为活动召集人 104
学会联合行业中的大多数 107
在认同中提升行业影响力 109
第8步 整合营销：集中力量办“大事” 113
围点打点：大家专注做一件事 113
双线营销：线上线下要做哪些事 118
第9步 品牌升级：为产品打开价格空间 130
预先制定品牌升级策略 130
提高产品附加值，打开价格空间 133
同步更新与升级产品故事 136
结束语 “9＋1”循环系统助你的品牌飞起来 139