- 作 者：彭江根著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787509642238
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第一章 “跨界”大潮汹涌，决胜“跨界”营销 1
新消费群态下的“跨界”营销浪潮 1
企业“跨界”，思维转变是关键 9
打破传统营销模式，避免单独作战 16
通过战略修正，实现协同效应 26
传统企业触网，开拓“跨界”新思维 29
第二章 领悟“跨界”精髓，遵循“跨界”原则 41
理念一致，内在的契合胜于外在的联合 41
实现“1＋1＞2”，资源匹配才是真 44
“英雄配好剑”，让品牌效应叠加 51
大品牌带动小品牌，消费群体要一致 54
“跨界”营销的核心在于“创新” 58
第三章 制定“跨界”策略，实现成功“跨界” 65
用户体验为中心，“跨界”营销的基点 65
产品研发“跨界”，没有什么不可以 70
奉行服务至上，赢取异域客户 74
优化营销渠道，广撒网、深做渠 77
企业文化“跨界”营销的实施策略 83
第四章 掌握传播要领，制造新引爆点 87
传播地域的“跨界”，差异是本质 87
传播对象的“跨界”，受众是重点 99
传播媒介的“跨界”，选择是关键 104
传播形式的“跨界”，创新是根本 108
传播内容的“跨界”，独特是核心 113
第五章 避开认知误区，保证顺利“跨界” 117
认知模糊，将“跨界”当转型 117
“跨界”无限，张弛失度 122
不会创造传播好的种子 125
避免“完美管理”的误区 130
后院起火，质量不稳定 133
第六章 分析“跨界”案例，借鉴成功经验 137
雨润食品“跨界”大米 137
掌阅iReader携手京客隆 138
安踏“永不止步” 140
电影“跨界”营销新玩法 141
中国人保、腾讯和中石化“跨界”合作 144
森马服饰“跨界” 146
网易联手美特斯·邦威“跨界”合作 147
企业家“跨界” 149
参考文献 151
后记 153