- 作 者：陈荣军著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787811275070
- 标注页数：216 页
- PDF页数：232 页
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创意——灵感的闪善于捕捉商机 3
举起一面旗帜 4
学会“拿来主义” 5
捷足先登 7
丰富我们的产品 9
善借外力 10
掌控主动权 12
无中生有 14
翻旧出新 16
“优道”招聘与红木椅 17
活动营销与顾问营销 19
见缝插针 21
“话题”——广告的高级形式 22
专业三板斧 24
调动一切积极因素 26
发现并营造业务的抓手 28
突破与创新 29
热点与节点 31
区块与线条 33
灵感的闪 34
荣誉之后 36
策划的逆反 38
陆龙海产重绿色环保 39
营销需要理论支撑 40
感悟——心的指引必胜客月月推新品 43
独树一帜的大口瓶 44
吃玉米的造势——榜样 45
修洗衣机与电视机的启示 46
尿布与啤酒 47
百年通用破产的启示 48
立顿与中国茶 49
现场促销与临门一脚 50
展示一幅迷人的画卷 52
脚步不可以停下来 54
雨中的等待 56
远路先达 58
有用原则 59
重点客户定时巡航 60
做一个买单的人 61
心的指引 63
广告效应 65
营销的环境 67
雪野与包装的魔力 68
客户是可以说服的——语言的力量 70
相同事物的不同感受 72
窝窝头的调味 74
危机的解 75
价格的高看低就效应 77
波浪补偿与动力定位 79
大商温馨 80
一夫当关 82
日常与反常 84
需求是金 86
审美疲劳 88
引导的力 90
身份的魅力 92
记忆之珠 94
倒车的坚持 96
落英缤纷 98
不同的高度不同的景观 100
桂花的坚韧 101
激情与梦想：不断超越自我 103
思考——不精则奇资讯的品质 107
欠款催讨效应 108
细节是品牌的关节点 109
一切都在变化之中 110
布局新媒体 111
广告需求优先 113
诚信为上 115
分清轻重：芝麻与西瓜的分量是不同的 117
广告用语大有技巧 118
经典广告语的威力与特征 119
广告用语：切口小有个性印象深 121
掌握服务主动权 122
寻找内在的因果 123
观赏别样的风景 124
学习：向业内专家型发展 125
精确制导 126
蚂蚁精神 127
广告的二律背反 129
练好“五项功夫” 131
提高“五个意识” 132
管理要诀：乐处与公平 133
展示自我 135
命名的讲究 137
秋叶璀璨 139
发现兴奋点 140
友情的境界 142
不精则奇 144
阅读对象研究与广告创意 146
预测仅仅是预测 148
信息引导力的含金量 149
同期分析与下月创新 150
等待花开 151
传递快乐 153
结果与过程 155
智信创富的财富含义 156
行动就是机会 157
附录《我为秋狂》发刊词 161
理财是金 163
品牌：2008车市风向 165
我心飞翔 167
交通的方向 居住的方向 169
品牌决胜 171
方向 173
宁波出了家“六鼎记” 176
“六鼎记”为什么这样红 180
甬城时尚夜消费地标正在崛起 184
政企携手 共促农村家电消费更放心更舒心 193
文明驾车 一路平安 201
下应北路崛起：景观新车街 208
后记 215