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第一章经营企业就是经营品牌印象 4

好的品牌印象带来高利润 4

谁在谋杀企业？ 7

找到产品的独特价值 22

锁定有效的客户群 35

第二章品牌：从市场到人心 45

发现客户的真实需求 45

销售客户心中的产品 64

抢占客户心智资源 71

第三章定位：将品牌“钉”入消费者心中 83

定位要承载企业文化 83

选择定位的五大导向 88

定位落地的五把标尺 96

精准定位的七大秘诀 98

定位要顺应时代变迁 123

第四章定位是把双刃剑 132

定位大忌：偏离消费群体 132

定位陷阱：无限制的品牌延伸 137

常见的错位定位 146

中国品牌定位四大病症 155

第五章定位只是开始 163