- 作 者：刘华鹏著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787509642764
- 标注页数：177 页
- PDF页数：188 页
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第一章 企业营销主题的发展与变化 1
一、营销1.0时代，以产品为中心的时代 1
二、营销2.0时代，以消费者为中心的时代 6
三、营销3.0时代，以价值观为中心的时代 12
四、营销4.0时代，新整合营销时代 16
五、企业营销观念的历史演进 22
第二章 “互联网＋”时代营销环境的嬗变 29
一、消费方式的碎片化 29
二、消费主体的个性化 34
三、消费主体的社交化 41
四、消费主体的娱乐化 46
五、“互联网＋”的主要特征 49
第三章 “互联网＋”时代四大营销策略 53
一、大数据营销策略 53
二、高品质内容营销策略 61
三、社群化传播营销策略 65
四、场景化匹配营销策略 69
第四章 “互联网＋”时代的网络营销 75
一、微信5.0的个性营销新模式 75
二、电商营销的新突围方式 79
三、快速低成本的全网营销 83
四、用微信建设和传播集团品牌 88
五、独特的O2O2O推广营销形式 91
第五章 “互联网＋”时代的创新营销 95
一、利用APP营销实现颠覆性创新 95
二、品牌营销与商业模式创新 101
三、打破招商困局，实现跨界招商 105
四、高库存问题创新处理方法 107
第六章 “互联网＋”时代的专业营销 113
一、色彩营销的要点与步骤 113
二、确保新产品成功推广的步骤 118
三、到底如何助销你的客户 123
四、门店经营商业模式无极限 126
五、超越“顾问式销售”的营销 130
六、如何做一个专业的营销人 134
第七章 “互联网＋”时代的营销管理 141
一、营销团队的人员甄选与培训 141
二、如何打造一支优秀的营销团队 145
三、绩效考核“三重一轻”新原则 150
四、如何判断经销商的素质高低 152
五、心理效应在团队管理中的运用 156
第八章 “互联网＋”时代的品牌策划 161
一、新产品上市如何进行背景策划 161
二、产品营销策划方案的虚实策略 165
三、营销策划案中如何做产品承诺 167
四、如何策划营销过程中的新闻炒作 171
后记 177