- 作 者：吴文虎，林如鹏，支庭荣编著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787040285314
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第一章 新闻事业经营管理学的学科地位 1
第一节 新闻事业与媒介产业 1
第二节 新闻事业经营管理学的研究对象 11
第三节 新闻事业经营管理学的简要历史 19
第四节 建立新闻事业经营管理学学科的总体构想 25
第二章 新闻事业经营管理的原则与职能 31
第一节 新闻事业经营管理观念的转变 31
第二节 新闻事业经营管理的原则 38
第三节 企业经营管理的一般职能 45
第四节 新闻事业经营管理的职能 48
第三章 媒介市场与媒介产品营销 61
第一节 市场与市场经济 61
第二节 媒介市场与新闻资源 65
第三节 市场细分与媒介市场定位 83
第四节 媒介产品设计 89
第五节 报刊发行策略 92
第六节 广播电视节目营销策略 95
第七节 媒介产品在线营销策略 96
第四章 媒介广告的营销管理 99
第一节 媒介广告的地位和作用 99
第二节 我国媒介广告经营的历史与现状 102
第三节 媒介广告的营销策略 111
第四节 媒介广告的行政管理 122
第五章 媒介的内容生产管理 131
第一节 媒介内容生产的特性 132
第二节 报纸的内容生产管理 136
第三节 广播电视的内容生产管理 142
第四节 媒介内容生产的质量管理 154
第六章 媒介的技术设备管理 157
第一节 报纸的印务管理 157
第二节 广播电视的制作技术与播出管理 175
第三节 媒介生产技术设备的管理 184
第七章 媒介的财务管理 188
第一节 媒介财务管理概述 188
第二节 媒介财务管理的环节与过程 195
第三节 媒介财务管理的制度建设 204
第四节 媒介的资本经营 208
第八章 媒介的无形资产管理 213
第一节 媒介的无形资产概述 213
第二节 媒介的企业识别 215
第三节 媒介的公共关系 218
第四节 媒介的无形资产经营 234
第九章 媒介的人力资源管理 240
第一节 媒介人力资源管理的原则与内容 241
第二节 媒介从业人员的素质分析 246
第三节 媒介人力资源的开发、激励与保护 250
第四节 媒介人事管理制度的改革 260
第十章 媒介的知识管理 267
第一节 媒介知识管理概述 267
第二节 媒介知识管理的技术实现 273
第三节 媒介知识管理与流程再造 282
第四节 媒介知识管理与构建学习型组织 288
第十一章 媒介产业的开发与管理 292
第一节 我国媒介市场条件与技术环境的变化 292
第二节 产业链分析与跨媒介跨行业跨区域经营 302
第三节 基于互联网的营利模式创新 309
第四节 基于电信网和广电网的营利模式创新 312
第十二章 媒介集团的组织与管理 318
第一节 集团化——媒介规模发展的必由之路 318
第二节 媒介集团的竞争战略 329
第三节 媒介集团的治理结构 334
第四节 媒介集团的风险控制 339
第十三章 新闻事业与媒介管理体制改革 343
第一节 西方媒介产业管理体制的形成与特点 343
第二节 我国新闻事业与媒介领导体制的发展 348
第三节 我国新闻事业与媒介管理体制改革的深化 353
第四节 我国新闻事业与媒介运行机制改革的深化 361
第一版后记 365
修订版后记 366