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- 作 者：周文根主编
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787811403008
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课程说明 1
项目一 广告策划 8
模块1-1 市场分析 12
模块1-2 广告计划制定 27
模块1-3 广告作品创作 48
项目二 公关策划 60
模块2-1 企业和产品形象调查分析 63
模块2-2 公关活动计划制定 69
模块2-3 企业形象设计 79
项目三 促销策划 88
模块3-1 促销策划书的制定 92
模块3-2 促销活动设计 107
项目四 整体营销策划 115
模块4-1 营销环境分析 123
模块4-2 营销目标分析 131
模块4-3 营销战略分析 135
模块4-4 营销策略分析 144
模块4-5 营销行动方案 164
参考文献 175