广告的创意与表现

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序 3

第一章创意的源泉——思维 5

1．联想 5

2．逆向思维 6

3．侧向思维 13

4．想象 15

5．灵感 19

6．潜意识 20

第二章创意的依据——市场 22

1．定位 22

2．市场细分化原则 26

3．广告心理学 29

第三章创意的基础——文案 37

1．广告文案的基本要求 37

2．广告文案撰稿的基本方法 41

3．电视广告文案的撰写 47

第四章创意的表现——设计 54

1．电视广告的结构方法 54

2．广告的视觉设计 79

3．电视广告的听觉设计 84

第五章创意的实施——制作 89

1．广告图版的设计 89

2．电视广告的拍摄 89

3．后期制作 93

附作品欣赏 99