- 作 者：马春辉主编
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787548703976
- 标注页数：282 页
- PDF页数：291 页
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第一章 广告与媒体 1
第一节 广告起源与广告 2
第二节 广告信息的传播与构成 7
第三节 5W理论与广告传播 12
第四节 广告媒体的分类 20
第五节 广告媒体的功能与作用 26
第六节 广告媒体的新发展 27
第二章 广告媒体的特点 31
第一节 四大广告媒体的特点 32
第二节 其他各类广告媒体的特点 41
第三节 新媒体 48
第四节 新旧媒体共同发展 57
第三章 媒体环境 64
第一节 经济环境 65
第二节 中观环境 71
第三节 微观环境 73
第四节 媒体与广告创意 84
第四章 广告媒体的评估 86
第一节 媒体评估的质与量 87
第二节 广告媒体的综合评价指标 93
第三节 电波媒体的评价指标 115
第四节 印刷媒体的评价指标 117
第五节 户外媒体的评价指标 119
第五章 广告媒体成本与管理 122
第一节 广告媒体成本构成 123
第二节 媒体预算和广告费用预算的制定 128
第三节 广告费用预算的分配 136
第六章 媒体目标与媒体选择 139
第一节 媒体选择的必要资讯 140
第二节 消费者行为 143
第三节 广告与消费者行为 147
第四节 目标阶层的设定 158
第五节 媒体选择考量因素 175
第六节 媒体选择的程序 179
第七章 媒体组合 182
第一节 媒体组合的概况 183
第二节 媒体组合的控制与评估 192
第八章 媒体计划与行程 195
第一节 媒体计划 196
第二节 媒体计划实施策略 205
第三节 媒体行程设定 216
第九章 媒体主要投资策略 220
第一节 广告投资变化趋势 221
第二节 媒体投资的地理性策略 228
第三节 媒体投资的竞争品牌策略 235
第四节 媒体投资优先顺序的制定 240
第十章 广告媒体效果评价 245
第一节 广告效果概述 246
第二节 广告效果测定的几个基本问题 247
第三节 广告效果测定的基本方法 252
第四节 网络广告效果的测定 267
第五节 媒体执行方案的评估 270
参考文献 277
后记 282