- 作 者：李叔宁主编；王亚玲副主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：7040198959
- 标注页数：92 页
- PDF页数：98 页
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第一章 市场营销的基本理论 1
模块一 知识训练 1
模块二 能力训练 3
第二章 营销战略与管理过程 7
模块一 知识训练 7
模块二 能力训练 10
第三章 市场营销环境分析 13
模块一 知识训练 13
模块二 能力训练 15
第四章 消费者市场购买行为 19
模块一 知识训练 19
模块二 能力训练 20
第五章 组织市场购买行为 24
模块一 知识训练 24
模块二 能力训练 25
第六章 市场营销调研和市场预测 30
模块一 知识训练 30
模块二 能力训练 31
第七章 市场细分与目标市场选择 36
模块一 知识训练 36
模块二 能力训练 38
第八章 市场竞争战略 42
模块一 知识训练 42
模块二 能力训练 45
第九章 产品策略 51
模块一 知识训练 51
模块二 能力训练 53
第十章 定价策略 57
模块一 知识训练 57
模块二 能力训练 61
第十一章 分销渠道策略 65
模块一 知识训练 65
模块二 能力训练 67
第十二章 促销策略 70
模块一 知识训练 70
模块二 能力训练 72
第十三章 市场营销计划、组织与执行 76
模块一 知识训练 76
模块二 能力训练 77
第十四章 营销理论的发展与创新 82
模块一 知识训练 82
模块二 能力训练 83
综合能力训练——项目教学 87
《市场营销》项目教学要求 87
《市场营销》项目教学实施方案 88
《市场营销》项目教学综合实训 88
参考文献 92