- 作 者：粟娟主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787121103117
- 标注页数：278 页
- PDF页数：287 页
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第1章 广告概述 1
1.1 广告的含义与特征 2
1.2 广告的功能与类型 3
1.3 广告的产生与发展 9
1.4 广告的性质 17
第2章 广告心理 19
2.1 消费者的心理特征与需求心理 20
2.2 广告与消费行为 25
2.3 广告与感觉、知觉、错觉 26
2.4 广告与注意 30
2.5 广告记忆 33
2.6 广告联想 36
2.7 广告与态度 39
第3章 广告创意 43
3.1 广告创意原理 44
3.2 广告创意过程 44
3.3 广告创意的思维方法 47
3.4 广告产品定位策略 49
3.5 USP策略 53
3.6 ROI策略 55
3.7 品牌形象与品牌个性策略 70
第4章 广告表现策略 74
4.1 功能诉求策略 75
4.2 情感诉求策略 76
4.3 名人广告策略 79
4.4 幽默化策略 83
4.5 悬念广告 85
4.6 比较广告 87
4.7 公益广告 90
4.8 示范广告 93
4.9 软广告 94
4.10 恐怖策略 95
4.11 怪诞策略 97
第5章 广告文案 99
5.1 广告文案的基本概念 101
5.2 广告标题 103
5.3 广告正文 108
5.4 广告附文 113
5.5 广告标语 114
第6章 广告设计与制作 119
6.1 广告色彩 120
6.2 广告构图 124
6.3 平面广告设计技巧 129
6.4 电视广告设计与制作 139
6.5 广播广告设计与制作 144
第7章 广告媒体 151
7.1 广告媒体的类型 152
7.2 媒体选择 161
7.3 媒体组合 164
7.4 媒体评价指标 167
7.5 媒体实施 170
第8章 广告策划 175
8.1 广告策划的含义、特征与原则 177
8.2 广告策划的内容与程序 180
8.3 广告策划书 183
8.4 广告预算 188
第9章 广告组织 196
9.1 专业性广告公司 197
9.2 企业广告部门 204
9.3 媒体广告组织 208
9.4 广告团体组织 215
第10章 广告效果评估 221
10.1 广告效果评估概述 222
10.2 广告效果评估的内容 225
10.3 广告效果评估的方法 231
第11章 广告管理 239
11.1 广告管理概述 240
11.2 广告的法律管理 245
11.3 广告审查 252
11.4 广告自律 255
第12章 国际广告 259
12.1 国际广告概述 260
12.2 国际广告与跨文化 263
12.3 国际广告传播策略 271
12.4 国际广告的发展趋势 273
参考文献 277