- 作 者：李墨谦著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787811278934
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第1章 “模玩”的概念及分类 1
第一节 “模玩” 1
第二节 玩具的归类解释 2
扭蛋 2
食玩 4
拼装玩具 5
可动人形 7
超合金 10
手办和PVC完成品 11
景品 13
雕像和半身像 14
限量品、限定品 16
再版、复刻 17
“Made in China” 18
第2章 欧美著名玩具公司 21
第一节 从积木到教育——丹麦乐高（LEGO）公司 21
木匠和他儿子的故事——“乐高”的历史 21
“乐高”对教育与科技的贡献 25
“乐高”的现状 28
乐高主题公园（LEGO Land） 31
第二节 世界第一大玩具生产公司——美泰（MATTEL）玩具公司 33
从一个玩具娃娃诞生说到美泰公司的发展历史 33
美泰公司不朽的品牌——芭比娃娃 38
动画和游戏对“美泰”所起的作用 40
美泰公司的其他著名玩具 43
第三节 世界第二大玩具生产公司——孩之宝（Hasbro）玩具公司 46
一副棋盘改变历史——孩之宝公司的发展起源 46
兵人玩具的诞生——G.I.JOE 48
变形金刚——跨时代的玩具与动画 58
孩之宝公司的其他著名品牌 93
后记 96
第四节 后起之秀——麦克法兰（McFARLANE TOYS）玩具公司 98
麦克法兰——搞玩具的漫画家 98
永远的招牌——“再生侠” 103
麦克法兰公司的其他产品 106
第3章 日本著名玩具公司 115
第一节 日本第一大玩具生产公司——万代（BANDAI）公司 115
万代公司的历史 115
机动战士高达——万代公司的摇钱树 125
“老酒装新瓶”——从“超合金”到“超合金魂”，从“圣衣大系”到“圣衣神话” 133
从“军曹现象”到“东映”合作——万代公司与动漫的紧密合作关系 144
第二节 食玩起家的海洋堂（KAIYODO）公司 147
海洋堂公司的历史 147
“海洋堂”的原型师们 152
第三节 手办之王——寿屋（KOTOBUKIYA）公司 163
寿屋公司的历史及主要产品 163
从“寿屋”到御宅再到中国动漫 170
第四节 军模领域的佼佼者——田宫（TAMIYA）公司 175
狂人田宫俊作——“田宫”的发展史 175
动漫周边对军模市场的冲击——“田宫”现状 177
第五节 日本老字号玩具公司——TOMY公司 179
“TOMY”的历史 179
“TOMY”旗下子公司——“YUJIN” 182
“TOMY”旗下子公司——“TAKARA” 184
附录 动画高等教育的最后一块蛋糕——玩具设计专业 189
参考文献 200