广告研究经典案例

作者：黄合水编
出版社：厦门：厦门大学出版社
出版年份：2010
ISBN：9787561536025
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广告效果预测模型 1

广告销售效果持续时间的计量经济学测量 6

电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析 30

说服的精细加工可能性模型（ELM） 59

电视广告的影响：无卷入学习 135

卷入的测量 142

作为信息的广告 164

广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾 187

广告如何起作用：我们真正知道的是什么？ 196

广告态度的中介作用：对各种假说的检验 236

情感在理解广告效果中的作用 262

电视广告中的信息量分析 285

广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射 291

谁是名人代言人？代言过程的文化基础 303

儿童消费者社会化：25年研究回顾 323

网络使用的多元分析 379