点此搜书

当前位置:网络广告学pdf电子书下载 > 经济
网络广告学
  • 作 者:唐志东主编
  • 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787563818563
  • 标注页数:349 页
  • PDF页数:363 页
  • 请阅读订购服务说明与试读!

文档类型

价格(积分)

购买连接

试读

PDF格式

11

立即购买

点击试读

订购服务说明

1、本站所有的书默认都是PDF格式,该格式图书只能阅读和打印,不能再次编辑。

2、除分上下册或者多册的情况下,一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源363 ≥349页】

图书下载及付费说明

1、所有的电子图书为PDF格式,支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读;可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。

2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)

3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。

第一部分 互联网和中国网络广告的发展 8

第一章 企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命 8

第一节 西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视 9

第二节 互联网“信息革命”和中国互联网的发展 12

第三节 互联网商业服务的兴起 17

第二章 中国网络广告和网络广告组织的发展 25

第一节 中国网络广告市场规模的发展 26

第二节 互联网网民结构和网络广告的广告主 27

第三节 网络广告的媒介机构和终端站点 39

第四节 网络广告代理和网络广告联盟 53

第五节 网络广告运作的独立第三方服务 65

第二部分 网络广告的功能和特点 77

第三章 网络广告的功能和形式 77

第一节 互联网展示投置广告 78

第二节 互联网直接营销广告 96

第三节 互联网企业网站的网上门市 122

第四章 网络广告的特征和相关的营销理论 133

第一节 网络广告低门槛的目标到达和投放选择 137

第二节 网络广告消费者高涉入的“一站式”互动 142

第三节 互联网体验营销和“病毒”营销广告 145

第四节 与网络广告相关的营销理论 157

第五章 网络广告的伦理和管理 166

第一节 市场经济的基本准则和网络广告的经济功能 167

第二节 常见的对网络广告的批评 172

第三节 网络广告的伦理管理和行业规范 182

第四节 网络广告的行政监督与管理 186

第三部分 网络广告策划与运作 208

第六章 网络广告策划与广告目标及预算的设定 208

第一节 网络广告目标与企业营销的整合 211

第二节 网络广告目标设定的态度导向和行为导向 221

第三节 网络广告预算的约束和控制 230

第七章 网络广告创意与文本创作 237

第一节 网络广告的诉求和创意 238

第二节 网络广告文本创作 251

第八章 网络广告的投放发布和效果评测 295

第一节 网络广告的有效受众和投放终端匹配 296

第二节 网络广告投放发布的印象定价 299

第三节 网络广告投放发布的直接反应定价 302

第四节 网络广告的“窄告”投放 308

第五节 网络广告的发布执行和效果评测 311

附件1 中国互联网十五年十件大事 322

附件2 中国网络广告规范和管理的有关规定 325

附件3 与网络广告相关的常用软件和中国互联网广告推荐使用标准 333

参考文献 348

后记 349

购买PDF格式(11分)
返回顶部