[新广告]运动：战略性统合传播规则

序 7

第1章 统合传播运动规划 7

目录 7

1．展开统合传播企划 31

2．广告计划 31

3．促销计划 31

4．其他的行销传播计划 31

第2章 建立统合传播运动的基础：调查 31

1．调查的理由 71

2．传播运动调查计划五步骤 71

3．发展调查计划 71

4．传播策略调查 71

5．以调查发展策略 71

第3章 广告计划（1）：建立广告目标 71

5．设定广告目标 101

4．制定行销目标 101

6．制定另一可测定广告效果的目标设定方法7．了解广告目标第4章 广告计划（2）：设定广告预算 101

1．为什么要设定广告目标 101

3．制定公司目标 101

2．影响广告目标设定的因素 101

1．广告应该作什么？ 147

2．编制预算的挑战 147

3．影响广告预算的因素 147

4．设定预算的方法 147

5．为既存产品设定预算 147

6．为新产品编制广告预算 147

第5章 广告计划（3）：拟定广告策略 147

4．广告策略拟定作业：建议使用的格式5．广告策略格式范例第6章 广告计划（4）：发展创意案 177

3．利益导向的广告策略 177

2．究竟广告策略是什么？ 177

1．具有策略性与统合性的广告 177

1．发展销售讯息的准备工作 255

2．创意的发展 255

3．怎样发展一个创意策略 255

4．广告表现的事前测试 255

5．什么时候做事前测试 255

6．怎样做事前测试 255

7．事前测试方法 255

8．怎样做好事前测试 255

第7章 广告计划（5）：规划媒体案 255

第8章 促销计划 311

5．媒体企划案 311

4．新媒体的发展 311

3．选择媒体与购买媒体 311

2．建立媒体策略 311

1．基本观念 311

1．界定促销 373

2．促销的用途与限制 373

3．消费者促销 373

4．经销商促销 373

5．对推销人员的推广 373

第9章 直效行销计划 373

1．直效行销的发展 415

2．什么是直效行销 415

3．直效行销的各种方式 415

4．直效行销的运作策略 415

5．电话行销（Telemarketing）概述第10章 评估传播运动效果 415