怎样创作广告

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出版年份：2222
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代前言 1

广告创作过程/汤姆·狄伦 1

编译者自序 2

文案策略/魏特·哈布斯 24

“创作”塑造商品性格/卓波·丹尼尔 34

创作广告的窘境/阿夫来德·波立兹 46

广告的最伟大工具/威廉·伯恩巴克 58

请不断注意听取那微小的心声/李奥·贝纳 71

创作行业的尽头/李奥·贝纳 86

文字与撰文员/乔治·葛里宾 101

有创作性的广告计划/莱斯特·第来诺 113

广告计划/爱德文·艾宝 123