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- 作 者：成应翠，蒋佳池主编
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787030260505
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Topic 1 香奈儿：百年优雅 1
Topic 2 梅赛德斯—奔驰：汽车巨人的华丽转型 11
Topic 3 星巴克：一种独特的咖啡格调和体验 20
Topic 4 耐克：耐克的视觉盛宴 31
Topic 5 英国石油公司：“离经叛道”的绿色能源 42
Topic 6 宝马：奢华的“终极驾座” 54
Topic 7 雀巢：永远比对手快一步 64
Topic 8 戴尔：顾客就是上帝 74
Topic 9 福特：以创新和简约引领现代汽车走向 87
Topic 10 百事可乐：百事一代，永远年轻 97
Topic 11 欧莱雅：既出售意大利的优雅、华尔街的灵巧，也出售法兰西的美丽 106
Topic 12 苹果：单一的“苹果品牌”撼动人心 116
Topic 13 三星：引领新数码生活方式 126
Topic 14 迪斯尼：让你美梦成真的造梦工场 136
Topic 15 索尼：高瞻远瞩、技术超群、品质卓越 147
Topic 16 宝洁：神通广大的宝洁风采 158
Topic 17 麦当劳：卖的是一种温馨的氛围 169
Topic 18 丰田：不断创新的先进技术和锐意进取的设计理念 181
Topic 19 可口可乐：让人们一伸手就能拿得到可口可乐 192
Topic 20 诺基亚：一个可以信赖的朋友 203