- 作 者：王鸿霖主编
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787564030568
- 标注页数：258 页
- PDF页数：265 页
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第一章 服装市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销 2
第二节 服装市场的类型和特点 8
第三节 服装市场营销管理过程 9
第四节 服装市场营销创新 12
第二章 服装商品概述 19
第一节 服装商品的概念 20
第二节 服装专业常识 24
第三章 服装市场营销环境分析 29
第一节 服装市场营销环境概述 30
第二节 服装市场营销宏观环境分析 32
第三节 服装市场营销微观环境分析 39
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策 43
第四章 服装消费行为分析 49
第一节 服装消费者购买行为 50
第二节 影响消费者购买行为的主要因素 53
第三节 服装消费者购买决策过程 63
第五章 服装市场调查与预测 69
第一节 服装市场调查 70
第二节 服装市场预测 84
第六章 服装市场细分与市场定位 97
第一节 服装市场细分与目标市场的选择 98
第二节 目标市场的确定与战略 103
第三节 市场定位 107
第七章 服装产品策略 115
第一节 服装产品组合策略 116
第二节 服装产品生命周期策略 119
第三节 服装产品开发策略 123
第四节 服装品牌策略 125
第八章 服装价格策略 139
第一节 服装产品价格的构成 140
第二节 服装产品的定价方法及运用 140
第三节 服装产品定价策略 144
第九章 服装营销渠道策略 151
第一节 服装营销渠道概述 152
第二节 服装营销渠道的构成与功能 160
第三节 服装连锁经营管理 167
第十章 服装促销策略 181
第一节 服装促销概述 182
第二节 服装广告策略 186
第三节 人员推销策略 192
第四节 营业推广 195
第五节 服装商品陈列概述 199
第十一章 权力策略 205
第一节 服装权力营销概述 206
第二节 服装国际营销中的权力障碍 208
第十二章 公共关系策略 213
第一节 公共关系概述 214
第二节 公共关系的类型 216
第三节 公共关系的应用方式 218
第四节 公共关系策略 219
第十三章 服装网络营销 223
第一节 网络营销概述 224
第二节 服装网络营销模式及发展趋势 225
第三节 服装网络营销策略 228
第十四章 服装营销人员素质拓展训练 233
第一节 服装营销礼仪 234
第二节 服装营销技巧 238
第三节 服装营销策划 244
参考文献 258