- 作 者：王伟明主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787313055941
- 标注页数：166 页
- PDF页数：173 页
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的定义与分类 1
第二节 广告的研究对象与功能 10
第三节 现代广告发展因素与趋势分析 14
第二章 市场营销与广告 20
第一节 市场营销学概述 20
第二节 市场营销学的基本观念和理论 23
第三节 市场营销与广告传播 28
第三章 大众传播与广告 35
第一节 传播理论概述 35
第二节 广告传播 42
第三节 广告媒体形态与运用 51
第四章 消费心理与广告 59
第一节 消费心理学理论概述 59
第二节 广告受众心理过程 63
第三节 广告受众接受广告的动机分析 66
第五章 广告活动与广告组织 69
第一节 广告活动的构成要素 69
第二节 广告公司及运营模式 72
第三节 国际广告大赛活动 79
第六章 广告调查 83
第一节 市场调查与广告调查 83
第二节 广告调查的过程和方法 87
第三节 广告调查报告 99
第七章 广告策划与创意 101
第一节 广告策划 101
第二节 广告创意 111
第三节 经典创意理论解析 120
第四节 广告文案 127
第八章 新媒体广告传播 133
第一节 新媒体技术与传播 133
第二节 广告新媒体 137
第三节 新媒体广告传播案例 140
第九章 广告管理 147
第一节 广告法规管理 147
第二节 广告行业自律与消费者监督 154
第三节 广告管理案例分析 156
参考书目 164
后记 166