- 作 者：牟红，杨梅主编
- 出 版 社：北京：中国物资出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787504733092
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策划篇 3
第一章 休闲活动概论 3
第一节 基本概念 3
第二节 中国休闲活动现状及展望 18
第三节 休闲产业及发展 25
第二章 休闲活动原理 30
第一节 休闲活动行为理论 30
第二节 休闲活动与动机 39
第三章 休闲活动策划 45
第一节 休闲活动策划概述 45
第二节 休闲活动策划理论 50
第三节 休闲活动的策划方法 54
第四节 休闲活动的主题策划 59
第四章 休闲活动项目 76
第一节 休闲活动的项目概述 76
第二节 目标树下的项目筛选 79
第三节 休闲项目开发 84
第四节 项目可行性研究 88
第五节 休闲活动项目融资 93
第五章 休闲活动营销 101
第一节 休闲活动营销过程与产品策略 101
第二节 休闲活动市场细分及定位 106
第三节 休闲活动定价策划 114
第四节 休闲活动分销渠道与整合营销传播 119
管理篇 131
第六章 休闲活动组织 131
第一节 休闲组织机构与服务体系 131
第二节 休闲企业人力资源 138
第三节 非营利组织 146
第四节 志愿者组织与管理 152
第七章 休闲活动计划 162
第一节 休闲活动计划 162
第二节 休闲活动计划阶段 167
第三节 计划书编写 174
第八章 休闲活动现场管理 184
第一节 休闲活动的接待与时间管理 184
第二节 人流组织管理 192
第三节 设施、设备管理与安全管理 196
第九章 休闲活动评估 207
第一节 休闲活动评估概述 207
第二节 休闲活动评估方法 215
第三节 活动赞助评估及休闲活动评估报告 224
参考文献 234