- 作 者：王春雷，梁圣蓉编著
- 出 版 社：北京：中国旅游出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787503239113
- 标注页数：311 页
- PDF页数：321 页
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前言 1
基础知识篇 2
第一章 会展与节事营销概述 2
第一节 对市场营销的重新认识 2
第二节 大会展营销体系 12
第三节 会展营销的发展与创新 22
第二章 会展与节事活动营销的一般流程 30
第一节 活动市场调研 31
第二节 活动目标市场选择与市场定位 39
第三节 制订活动营销计划 46
第四节 活动营销计划的执行与效果评估 55
第三章 国内会展营销现状 63
第一节 国内城市会展业整体营销 63
第二节 国内会议业营销策略 65
第三节 国内展览公司营销策略 70
第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势 75
第四章 国外会展营销战略及其对中国的启示 80
第一节 国外会议业的整体推广 80
第二节 国外展览业的整合促销 86
第三节 国外会展公司的营销战略 90
第四节 国外会展营销对中国会展业的启示 98
实务操作篇 108
第五章 城市会展业整体营销 108
第一节 城市营销概述 108
第二节 城市会展业整体营销的基本原理 112
第三节 城市会展业整体营销的操作模式 117
第六章 会议营销 127
第一节 会议的目标市场定位 127
第二节 会议宣传资料的设计与制作 134
第三节 常用的会议营销策略 141
第四节 演讲嘉宾的邀请与赞助商营销 153
第七章 展览会营销策略 165
第一节 展览会营销概述 165
第二节 展览会营销组合策划 171
第三节 常用的招展手段 178
第四节 专业观众组织策略 186
第五节 展览会广告和赞助方案销售 193
第八章 节庆活动营销 204
第一节 节庆活动营销概述 204
第二节 节庆活动营销体系 210
第三节 节庆活动的市场营销管理 215
第四节 节庆活动赞助计划的销售管理 224
第九章 会议场地营销 235
第一节 会议场地类型 235
第二节 会议场地营销计划 240
第三节 会议场地营销策略 248
第十章 展览场馆营销 262
第一节 展览场馆的目标市场选择与定位 262
第二节 展览场馆的品牌竞争战略 266
第三节 展览场馆的主要营销手段 274
第十一章 参展商营销 284
第一节 企业参展准备 285
第二节 参展期间的工作 298
第三节 展后工作 303
参考文献 309