- 作 者：张心悦主编
- 出 版 社：成都：西南财经大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787811384208
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第一章 广告概述 1
学习目标 2
第一节 广告的概念与分类 2
第二节 广告的特点与功能 5
第三节 广告组织 8
第四节 广告学与其他学科 10
本章小结 13
思考练习 13
案例分析 14
第二章 广告心理 16
学习目标 17
第一节 广告心理学概述 17
第二节 广告与消费者行为 20
第三节 广告心理策略 25
本章小结 35
思考练习 35
案例分析 36
第三章 广告调查 38
学习目标 39
第一节 广告调查的概念、作用和内容 39
第二节 广告调查的程序与方法 42
第三节 广告调查问卷的设计与报告撰写 52
本章小结 58
思考练习 58
案例分析 58
第四章 广告策划与预算 61
学习目标 62
第一节 广告策划概述 62
第二节 广告策划的程序与内容 64
第三节 广告策划的原则 67
第四节 广告策划书 70
第五节 广告预算 76
本章小结 82
思考练习 82
案例分析 82
第五章 广告创意 85
学习目标 86
第一节 广告创意概述 86
第二节 广告创意的步骤和思考方法 93
第三节 广告创意的策略 98
本章小结 104
思考练习 104
案例分析 104
第六章 广告媒体 106
学习目标 107
第一节 广告媒体的概念与类型 107
第二节 广告媒体分析 108
第三节 广告媒体的选择 124
本章小结 129
思考练习 130
案例分析 130
第七章 广告文案创作 132
学习目标 133
第一节 广告文案概述 133
第二节 广告文案的结构 136
第三节 不同媒体的广告文案创作 146
本章小结 153
思考练习 154
案例分析 154
第八章 广告效果与测评 156
学习目标 157
第一节 广告效果测评概述 157
第二节 广告效果测评的内容 161
第三节 广告效果测评的步骤与方法 166
本章小结 172
思考练习 173
案例分析 173
第九章 网络广告 176
学习目标 177
第一节 网络广告概述 177
第二节 网络广告的形式 180
第三节 网络广告的发布 187
第四节 网络广告的效果 193
本章小结 199
思考练习 200
案例分析 200
第十章 广告制作 203
学习目标 204
第一节 平面广告制作的基础知识 204
第二节 电视广告制作的基础知识 212
第三节 广播广告制作的基础知识 217
本章小结 221
思考练习 221
案例分析 221
参考文献 223