- 作 者：（美）罗布·沃克著
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787508617299
- 标注页数：285 页
- PDF页数：287 页
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绪论 3
第一部分 需求密码第一章 “相当不错”的问题 17
理性思考 17
53个“相当不错”的厨房炉灶 21
商品t 23
Ecko Unltd.的街头信条 26
凯蒂猫的投射性 31
Hundreds公司 35
第二章 穿灰色法兰绒西装的稻草人 38
现代生活最根本的不安 38
反叛者和弃儿 39
加入就是超越 43
噢，老年人，放马过来吧！ 46
休闲的个性 48
第三章 理性思维 53
在哪里可以找到需求密码 53
翻译器 56
吃爆米花 58
铭记这魔力？ 59
创造模式 63
第四章 无视攀比 69
理性的成功 69
产品本身 71
显现性与实用性 76
一个不那么理性的成功故事 79
多项选择题 81
我们向谁讲述自己的故事 83
“我们要行动” 87
第二部分 混沌市场营销第五章 查克·泰勒当过推销员 99
官方含义 99
Timbs的故事 101
混沌营销的根：20世纪80年代 105
粉红靴 109
拥有匡威 111
大众的查克 113
第六章 乱，未售出 117
激进的消费 117
自行车邮递员的马球比赛 119
PBR传奇性地重新崛起 120
新潮青年 122
抗议品牌 125
混沌营销的根：20世纪40年代 129
看透这一切 133
编造故事 134
第七章 点击 137
在每一个客厅里 137
不会跟不上潮流 141
新的公众 144
在每一个口袋里 147
除臭剂文化 150
第八章 非常真实 156
塞恩所知道的 156
妙计 159
“让一切保持非常真实的状态” 161
摇摇晃晃的桥 164
第九章 混沌营销者的共同点 167
未知的宣传噱头 167
解析红牛 171
最混沌公分母 175
混沌营销的根：19世纪90年代 179
功能性饮料有趣的效果 182
一切都是营销 185
第十章 商品化闲谈 188
公开的游说者 188
是什么激励了代理人？ 192
神奇人士 196
非神奇人士 200
“单纯拥有”效应 204
诚实的意见 207
强于说服 210
第十一章 地下品牌 213
一种文化表达的新形式 213
潮流达人 216
我终于理解了耐克 218
重返Hundreds 224
狗哨叙事 227
品牌化的语法 231
第三部分 无形的徽章第十二章 混沌营销的道德体系 238
消费者道德 238
该死的，失败了！ 240
外在因素 243
为年轻人设计的性感T恤衫 246
其他理由 249
第十三章 沃尔玛的顾客怎么了？ 253
让商品对权势开口 253
“手工艺的朋克” 257
DIY主义 260
道德与美学 264
对抗反应 266
限制与潜力 268
第十四章 超越事物本身 271
你 271
两种唯物主义 275
用羊毛衫蒙住你的双眼 279
致谢 285