- 作 者：朱美虹，李曼主编
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787563816934
- 标注页数：248 页
- PDF页数：256 页
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1 网络营销概论 1
1.1 网络营销的概述 3
1.2 网络营销的四大理论 7
1.3 网络营销与传统营销 12
1.4 网络营销环境 16
2 网络市场调研 23
2.1 网络市场调研概述 26
2.2 网络市场调研的方法 37
2.3 网络市场调研的策略 44
2.4 网络市场调研实务 48
3 网站策略 63
3.1 网站建设策划 65
3.2 域名及其管理 89
3.3 网站推广策略 97
3.4 网站建设实务 103
4 网络营销产品策略 119
4.1 网络营销产品概述 121
4.2 网络营销产品策略 127
4.3 网络营销品牌策略 129
4.4 网络营销新产品开发 133
5 网络营销价格策略 143
5.1 网络营销定价概述 144
5.2 网络营销定价策略 150
6 网络营销促销策略 163
6.1 网络营销促销内涵 164
6.2 网络促销常用的方法与手段 167
7 网络营销渠道策略 179
7.1 网络营销渠道概述 180
7.2 网络营销渠道策划 185
7.3 网络市场的中间商 192
8 网络营销广告策略 201
8.1 网络广告概述 202
8.2 网络广告的发布 208
8.3 网络广告策略 215
9 网络营销的其他应用 223
9.1 许可E-mail营销 224
9.2 病毒性营销 232
9.3 网上商店与网上拍卖 236
参考文献 247