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- 作 者：周越编著
- 出 版 社：北京：印刷工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787800008993
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01 品牌与品牌文化的基本概念 1
01品牌观念的形成与发展 4
02品牌文化的内涵与特征 13
03品牌构成与品牌设计 20
02 品牌策划与品牌视觉形象设计 27
01品牌名称的选择 28
02品牌视觉形象设计 38
03 包装品牌定位方法与营销策略 47
01包装品牌定位方法 49
02包装品牌设计 55
03包装与品牌营销策略 64
04 包装促销设计与品牌延伸 75
01包装促销设计的功能与意义 77
02包装促销设计的形式与表现方法 84
03品牌延伸与策划 93
04包装品牌推广设计 101
05 包装品牌自我保护 107
01品牌保护的意义 109
02包装品牌使用过程中的保护策略 115
03包装品牌的法律保护 120
附录 127
01《中华人民共和国商标法实施条例》 128
02《驰名商标认定和保护规定》 141