- 作 者：陈文刚，费清主编
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787307064249
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第一章 市场营销概述 1
第一节 策划与市场营销策划 2
第二节 市场营销策划的内容体系 5
第三节 市场营销策划的一般过程 8
第二章 市场营销策划的准备工作 15
第一节 市场营销策划机构的建立 18
第二节 市场营销策划经费预算 20
第三节 市场营销策划的信息准备 22
第四节 市场营销策划人员的素质 25
第三章 市场营销战略策划 31
第一节 市场营销战略策划概述 32
第二节 市场营销战略策划的制定 33
第三节 目标市场战略策划 36
第四章 产品策划 49
第一节 产品策划概述 51
第二节 新产品策划 53
第三节 产品组合策划 61
第四节 品牌与包装策划 63
第五章 价格策划 73
第一节 价格策划概述 74
第二节 定价策划 75
第三节 调价策划 80
第六章 营销渠道策划 90
第一节 营销渠道的发展新趋势 91
第二节 营销渠道的长度与宽度策划 97
第三节 营销渠道策划需考虑的因素 101
第七章 促销策划 116
第一节 促销策划概述 117
第二节 人员促销策划 120
第三节 广告促销策划 126
第四节 营业推广策划 130
第五节 公关促销策划 135
第八章 营销策划方案设计与撰写 141
第一节 营销策划方案设计概述 143
第二节 营销策划方案的结构与内容 146
第三节 营销策划方案的投标 152
第四节 营销策划方案撰写 157
参考资料 170