- 作 者：陈光义，耿燕编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787302216575
- 标注页数：245 页
- PDF页数：256 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源256 ≥245页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 概述 1
学习要点及目标 2
本章导读 2
第一节 包装的定义 3
第二节 包装的功能、分类与要求 4
一、包装的功能 4
二、包装的分类 7
三、商品包装的要求 11
第三节 包装的历史与发展 12
一、手工业时代的包装 12
二、工业时代的包装 13
三、现代包装设计的发展趋势 16
本章小结 21
思考与练习 21
实训课堂 22
第二章 包装设计与市场销售 23
学习要点及目标 24
本章导读 24
第一节 包装的市场调查与决策 24
一、对企业品牌的了解 24
二、对产品项目情况的了解 25
三、对竞争对手的调查分析 25
四、对同类产品包装设计情况的调查研究 25
五、对消费者的调查分析 25
六、对销售渠道的调查分析 26
七、对调查结果的分析 26
第二节 包装设计与品牌建设 26
一、品牌 26
二、包装与品牌 31
三、商品包装设计与市场销售的结合 34
本章小结 40
思考与练习 41
实训课堂 41
第三章 包装设计的程序与策略 43
学习要点及目标 44
本章导读 44
第一节 包装设计的程序 44
一、包装设计的准备阶段 44
二、包装的设计阶段 45
三、包装的生产阶段 46
第二节 现代市场竞争中的包装策略 47
一、与产品要素相适应的包装策略 47
二、与促销要素相适应的包装策略 50
三、与销售地点要素相适应的包装策略 52
第三节 包装设计的定位 53
一、品牌定位 53
二、产品定位 54
三、消费者定位 59
本章小结 61
思考与练习 61
实训课堂 62
第四章 包装的视觉传达设计 63
学习要点及目标 64
本章导读 64
第一节 文字形象设计要素 64
一、文字设计要素的功能和组成 65
二、文字字体的设计应用 65
三、包装文字的注意事项 67
第二节 图形图像设计要素 67
一、图形设计要素的分类 68
二、图形设计的表现形式 71
三、图形设计的注意事项 74
第三节 色彩元素 75
一、色彩的概念 76
二、色彩在包装设计中的运用 79
三、商品包装的色彩禁忌 80
第四节 版式编排设计要素 83
一、版面编排的形式美法则 83
二、包装版式编排设计的原则 84
三、包装版式编排设计的表现形式 87
本章小结 91
思考与练习 91
实训课堂 92
第五章 包装的材料与造型设计 93
学习要点及目标 94
本章导读 94
第一节 包装材料的应用 94
一、包装材料应有的性能 94
二、常用的包装材料 95
第二节 容器的造型设计 106
一、容器的概念 106
二、容器造型设计的基本原则 107
三、容器造型设计的艺术规律 111
四、容器造型设计的思维方法 114
五、容器造型设计的步骤简述 117
第三节 纸盒包装的造型设计 118
一、常态纸盒的结构设计 119
二、特殊形态纸盒的结构设计 123
本章小结 132
思考与练习 132
实训课堂 132
第六章 包装的印刷与工艺 133
学习要点及目标 134
本章导读 134
第一节 印刷的种类 134
一、凸版印刷 134
二、凹版印刷 134
三、平版印刷 135
四、丝网印刷 135
五、柔性版印刷 136
六、数码印刷 137
七、特种印刷 138
第二节 包装与印刷工艺 139
一、印刷的要素 139
二、包装设计的印前工作 141
三、印刷加工工艺 145
本章小结 147
思考与练习 147
实训课堂 147
第七章 包装的文化特征 149
学习要点及目标 150
本章导读 150
第一节 包装设计的文化性 150
一、大众审美文化 150
二、民族文化 151
三、流行文化 151
四、营销文化 151
第二节 包装设计文化的结构层次 152
第三节 包装设计文化的特性 152
一、包装设计文化的民族性与时代性 153
二、现代包装设计文化的多元性 154
第四节 包装设计与商业文化 155
一、包装设计与消费文化 155
二、包装设计与企业形象文化 155
三、包装设计与馈赠文化 156
本章小结 157
思考与练习 157
实训课堂 157
第八章 包装的电脑辅助设计 159
学习要点及目标 160
本章导读 160
第一节 包装设计电脑软件的分类 160
一、平面类设计软件 160
二、三维类设计软件 161
第二节 平面类软件中包装设计的材质表现 162
一、金属材质 162
二、玻璃材质 168
三、塑料材质 177
本章小结 183
思考与练习 183
实训课堂 183
第九章 包装的电脑辅助设计实践 185
学习要点及目标 186
本章导读 186
第一节 各类包装设计实践 186
一、食品类的包装设计 186
二、药品保健品类的包装设计 189
三、酒水的包装设计 206
第二节 经典案例——米奇纯银纪念章系列包装实例制作分析 219
一、图片欣赏 219
二、制作步骤 220
本章小结 235
思考与练习 235
实训课堂 235
附录 237
附录一 世界博览会标志保护条例 238
附录二 奥林匹克标志保护条例 240
参考文献 243