产品色彩设计

第一部分 色彩设计基础：理解与创造 1

第一章 光与色 2

一、自然色彩 2

二、人工色彩 4

第二章 色彩美 6

一、色彩的形式美感 6

二、色彩美源于自然 7

三、色彩美源于文化与生活 10

四、有彩色与无彩色的美感共存 11

第三章 设计色彩 12

一、抽象设计艺术 13

二、色彩文化与色彩情感 15

【设计案例】永远不可忽视的色彩文化——当中国文化撞上德国文化 18

三、色彩形象 22

【设计案例】色彩意象塑造的品牌形象——“鼎真龙华”标志设计 24

四、色彩营销 25

五、色彩美之上的功能设计 26

六、设计色彩先锋 27

第四章 色彩设计构成艺术 29

一、构成艺术 29

二、由色彩构成艺术到色彩设计 32

【设计案例】色彩功能——火灾警报器包装设计 40

【设计案例】色彩冲突与缓和 51

【设计案例】色彩文化与情感传达——具有生机、蓬勃发展的科技色彩 55

第二部分 设计进行时：感性＋理性=创造 59

第五章 理念 60

一、产品色彩设计的系统整合观念 60

二、色彩情感设计中的理性思维 64

【设计案例】色彩语意——“帅博瑞”标志色彩情感空间的应用 66

【设计案例】塑造品牌形象，提高竞争力——科瑞仪器 70

【设计案例】Biosephar超滤净水器色彩设计——利用核心用户群价值层次分析的色彩方案决策 76

三、突出产品色彩的形象设计 78

第六章 色彩设计流程 85

第七章 产品色彩设计研究 86

一、设计研究 86

二、产品色彩设计研究的流程 91

三、产品色彩设计研究的一般方法 93

【设计案例】除了绿色和蓝色，还可以用什么颜色——“恒成生物”标志设计 94

四、影响产品色彩设计的因素 98

第八章 产品色彩设计通用范式 108

一、产品色彩定位 108

二、灵感来源：返回自然 109

【设计案例】手袋、背包色彩设计思维的产生——返回自然 110

三、源于案例 115

四、轮回：色彩开发周期 117

五、需求等级：为目标用户设计 120

六、需求等级：约束、成本效益、满足即可 124

【设计案例】轻质保温餐车设计 126

七、安全落地：灵活性＋折中性 130

八、品牌一致性 131

九、品牌色彩形象持续性 133

十、“四易”法则：易识别，易读取，易记忆，易使用 135

十一、传达、强调，色彩为先 135

十二、极简风格 137

【设计案例】极简风格——“艾多特”LED照明系列 138

十三、色彩预期与干扰效应 139

十四、产品色彩系列化设计 140

【设计案例】色彩模块＋系列化——拖车改良设计 142

【设计案例】语意明确，方案不唯一——儿童推车色彩设计方案 147

【设计案例】色彩形象的提炼与延伸——陕西“北人”印刷设备色彩形象设计 148

第三部分 权衡色彩：为产品提升价值 161

第九章 产品色彩CMF设计 162

一、材料的色、质之美 162

二、着色技艺 164

【设计案例】形、色、质综合表现——“品钛”品牌开发与设计 168

第十章 商业推广中的色彩表现 171

一、不言而喻且准确地传达 171

二、交相呼应地增强品牌记忆 172

三、强化产品特征 173

【设计案例】明喻与直白，清晰可见——Biosepher戒烟介质产品设计 174

四、产品品质的隐喻式传达 175

【设计案例】Silkmay产品品质的隐喻式传达 176

五、衬托产品 178

六、传递品牌的系统性、一致性 179

【设计案例】传递品牌的系统性、一致性——化妆品品牌形象塑造 179

【设计案例】新艺维网站色彩形象开发 180

【设计案例】深圳市优之生活用品有限公司新品开发色彩应用 186

第十一章 产品色彩设计评价 190

一、评价的基本原则 190

二、组织评价活动 192

三、评价方法 193

第十二章 产品色彩设计管理 196

【设计案例】亲仁康产品色彩形象设计 200

附录 203

参考文献 229

后记 231