- 作 者：黄江伟，闫国庆，李秋正编著
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7030140850
- 标注页数：155 页
- PDF页数：169 页
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第一篇 解读事件营销 1
一、什么是事件营销 2
二、事件营销的策划 3
三、奥克斯“玩转”事件营销 7
四、奥克斯事件营销的影响 10
第二篇 奥克斯事件营销全案剖析 19
一、人物系列 20
米卢：足球换空调 20
吴士宏风波 25
借助“外星人” 28
杨利伟事件 30
人物系列点评：用名人就是借“资源” 32
二、皮书系列 37
成本白皮书 37
技术白皮书 40
健康红皮书 46
皮书系列点评：企业界的“皮书鼻祖” 50
三、革命系列 56
“爹娘”革命 56
“9.11”反恐行动 59
“斩首”行动 63
革命系列点评：站在人民的立场上发动革命 66
四、活动系列 71
“一分钱”空调 71
“中巴之战” 75
“免费”年检 80
“三亿元”事件 83
活动系列点评：在最恰当的时间发出最恰当的声音 85
第三篇 财经作家谈奥克斯事件营销 93
一、中国财经作家“零距离”读奥克斯 94
二、“奥克斯倍增奇迹”VS“海尔激活休克鱼”？ 98
三、“克斯现象”升温“江民企研究热” 103
四、奥克斯——“中国特色的事件营销”运作典范 107
五、奥克斯为何用事件营销发动价格战 114
六、打造奥克斯未来之路的两块基石 116
七、“佛心、道心、鬼心”缔造奥克斯的营销神话 120
八、奥克斯，行进中的思想者 122
九、企业要像奥克斯 126
十、致胜关键在战略 131
十一、谁是内鬼？——《无间道》之奥克斯版 137
十二、奥克斯“事件营销”的魅力和理性突破 141
十三、2003年奥克斯空调“广东攻略”营销案例 149