- 作 者：姜智彬编著
- 出 版 社：上海：上海人民美术出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7532255085
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第一章 绪论 1
第一节 广告心理学的研究脉络 1
第二节 广告心理学的研究内容 5
第三节 广告心理学的研究方法 11
第二章 广告传播的信源心理 16
第一节 广告主的广告意识心理 17
第二节 广告主的广告价值心理 24
第三节 广告主的广告投资心理 28
第三章 广告传播的代理心理 33
第一节 广告代理的客户心理 33
第二节 广告代理的业务心理 41
第三节 广告代理的品牌心理 47
第四章 广告的语言文字心理 55
第一节 广告语言文字的心理意义 55
第二节 广告语言文字的呈现心理 61
第三节 广告语言文字的弦外之音 66
第五章 广告非语言文字心理 74
第一节 广告非语言文字的信息构成 74
第二节 广告非语言文字的心理功能 79
第三节 广告语言文字与非语言文字的整合心理 84
第六章 广告的传统媒体心理 91
第一节 传统媒体的传播心理 91
第二节 传统媒体的接触心理 98
第三节 传统媒体的接受心理 102
第七章 广告的新兴媒体心理 109
第一节 网络新媒体心理 109
第二节 固定新媒体心理 121
第三节 移动新媒体心理 123
第八章 广告受众的个体心理 127
第一节 广告受众的分层分析 127
第二节 广告受众的心理过程 134
第三节 广告受众的个性心理 141
第九章 广告受众的情境心理 145
第一节 广告受众的情境心理 145
第二节 广告受众的群体心理 149
第三节 广告受众的社会心理 156
第十章 广告受众的注意心理 161
第一节 广告受众注意的分类表现 161
第二节 广告受众注意的信息内容 167
第三节 广告受众注意的心理策略 169
第十一章 广告受众的理解心理 177
第一节 广告受众理解的知觉基础 177
第二节 广告受众理解的信息内容 184
第三节 广告受众理解的心理策略 191
第十二章 广告受众的记忆心理 201
第一节 广告受众的记忆过程 201
第二节 广告受众的记忆策略 204
第三节 广告受众的记忆品牌 208
第十三章 广告受众的效果心理 215
第一节 广告受众的接收心理 215
第二节 广告受众的接受心理 225
第三节 广告受众的态度心理 229
第十四章 广告心理效果的测定 236
第一节 广告作品的心理效果测定 236
第二节 广告媒体的心理效果测定 241
第三节 广告发布的心理效果测定 250
参考文献 254
后记 255