- 作 者：马胜荣，唐润华编著
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787562452348
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第一章 关于媒介的概念 1
第一节 媒介（Media） 1
第二节 新闻传播媒介（News Media） 1
第三节 大众传播媒介（Mass Media） 2
第四节 大众传播过程的变化 4
第二章 新闻媒介的主要类型 6
第一节 报纸 6
第二节 杂志 7
第三节 通讯社 8
第四节 广播 8
第五节 电视 10
第六节 新闻摄影 11
第七节 新闻纪录电影 12
第八节 互联网 13
第九节 图书 14
第十节 广告 16
第三章 传播媒介发展的基本轨迹 18
第一节 传统传播媒介的发展 18
第二节 电码传播煤介的发展 24
第三节 通讯社在煤介中的作用 25
第四节 传播媒介的新发展 37
第四章 网络——新闻媒介融合的“粘合剂” 46
第一节 网络技术的里程碑意义 46
第二节 媒体对于网络技术的认识 47
第三节 媒体运转模式的变化 49
第四节 网络技术是推动力 50
第五节 关于职业化 51
第六节 网络运用的多样性 54
第七节 网络＝“粘合剂”？ 56
第五章 关于新媒体 58
第一节 新媒体的基本含义 58
第二节 新煤体的特征 60
第三节 新媒体的形态 62
第四节 关于“Twitter”（微博客） 64
第五节 新媒体的迅速发展 65
第六节 新媒体的技术 67
第六章 新闻媒介融合的一些形态 69
第一节 报网合一 70
第二节 台网互动 72
第三节 移动互联网 72
第四节 多煤体 73
第五节 关于流媒体 76
第六节 中国新闻媒介融合的现状——以中国的新华社为例 77
第七章 新闻媒介的管理 86
第一节 新闻媒介管理的特点 86
第二节 团队管理的重要性 88
第三节 管理的关键环节 89
第四节 新闻媒介的融合与技术管理 90
第五节 新闻媒介融合过程中管理的难度 93
第八章 传播媒介机构的管理模式 95
第一节 家族制传媒机构的管理模式 95
第二节 股份制传媒机构的管理模式 99
第三节 联营制传媒机构的管理模式 104
第四节 公营制传媒机构的管理模式 107
第五节 国营制传媒机构的管理模式 110
第九章 新闻媒介的新闻业务管理 113
第一节 新闻业务的含义及目标 113
第二节 新闻业务的运行机制管理 115
第三节 新闻业务的工作流程管理 123
第十章 新闻媒介的经营管理 134
第一节 新闻媒体经营的主要内容 134
第二节 媒体经营管理的主要任务 147
第十一章 新闻媒介的人力资源管理 155
第一节 确立用人标准 引进适用人才 155
第二节 加强人才培训 160
第三节 完善管理机制 激发人才活力 165
第十二章 传播媒介的集团化 172
第一节 传媒集团的演变及发展 172
第二节 传媒集团化的路径 178
第三节 传媒集团化的利弊 182
第十三章 新闻媒介的资本运营 187
第一节 传媒资本运营的概念及意义 187
第二节 传媒融资的主要渠道 191
第三节 传媒投资的主要方式 198
第四节 新闻媒介资本运营的风险管理 201
第十四章 新媒体对媒介管理的影响 205
第一节 新媒体的运作模式 205
第二节 新媒体对媒介管理的影响 214
第十五章 创新新闻媒介的功能与服务 221
第一节 新媒体时代新闻传播媒介功能的拓展 221
第二节 新媒体时代媒体服务的创新 226