- 作 者：李卫华编著
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787121076435
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第1章 店铺开发策略与流程 1
1.1店铺开发策略的选择 3
1.2店铺开发流程与执行要点 10
复习思考题 17
案例分析 17
实训项目 18
第2章 商圈分析 38
2.1商圈概述 40
2.2商圈调查方法 50
2.3商圈分析的要点 52
2.4商圈评估的方法 62
复习思考题 65
案例分析 66
实训项目 67
第3章 店铺选址 68
3.1店铺选址的原则 70
3.2店铺位置类型分析 70
3.3店铺位置具体因素分析 75
3.4店址评估汇总 98
复习思考题 100
案例分析 100
实训项目 102
第4章 店铺投资计划评估 103
4.1店铺投资开发可行性研究 105
4.2店铺销售额预测 107
4.3店铺投资构成分析 111
4.4店铺投资经济评价 115
复习思考题 120
案例分析 120
实训项目 122
第5章 市场细分与经营定位 123
5.1市场定位的程序与作用 125
5.2市场细分的依据和条件 126
5.3店铺经营定位 130
复习思考题 138
案例分析 138
实训项目 140
第6章 店铺外部设计 141
6.1店铺外立面的设计 143
6.2停车场设计 153
6.3店铺出入口的设计 155
复习思考题 159
案例分析 160
实训项目 160
第7章 卖场规划 161
7.1卖场规划的意义和原则 163
7.2店铺空间划分与功能定位 164
7.3卖场布局基本类型与通道设计 166
7.4卖场服务设施的规划设计 171
7.5后方配套设施规划 184
复习思考题 186
案例分析 186
实训项目 188
第8章 货位布局与动线调研 189
8.1商品卖场面积的配置 191
8.2货位布局 194
8.3卖场客动线调研 213
复习思考题 218
案例分析 219
实训项目 220
第9章 卖场氛围塑造 221
9.1卖场色彩设计 223
9.2卖场照明设计 228
9.3卖场背景音乐设计 235
9.4卖场气味、通风、温度和湿度设计 238
9.5天花板与地板的装饰与设计 240
复习思考题 241
案例分析 241
实训项目 242
第10章 店铺开发推广策略 243
10.1店铺开发推广的主要内容 245
10.2新店媒体推广策略 246
10.3连锁店铺CI设计 248
10.4采购招商策划 251
10.5开业策划 252
10.6连锁店铺推广绩效评价 259
复习思考题 261
案例分析 261
实训项目 264
参考文献 265