学校品牌策划

作者：方中雄，陈丽等著
出版社：重庆：重庆大学出版社
出版年份：2009
ISBN：9787562449799
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1　学校品牌的本质 1

学校行走在品牌竞争之路上 1

学校品牌的内涵 7

学校品牌的分类 16

学校品牌的相关概念辨析 20

品牌策划：学校品牌塑造的利器 26

2　学校品牌调研 29

学校品牌的外部环境调查 30

学校品牌的内部调查 35

学校品牌的影响力调查 39

学校品牌调研的常用方法与分析方法 44

3　学校品牌定位策划 56

学校品牌定位及常见误区 56

学校品牌定位策划常用策略 61

学校品牌定位策划的一般步骤 64

4　学校品牌设计（上） 71

学校品牌设计概述 72

学校品牌理念设计 82

学校品牌核心价值设计 90

5　学校品牌设计（下） 99

学校品牌行为设计 99

学校品牌形象设计 119

6　学校品牌培育策划 135

学校品牌培育策划的内涵 135

如何进行学校品牌培育策划 142

学校品牌培育策划需注意的问题 156

7　学校品牌扩张策划 161

学校品牌扩张面面观 162

如何进行学校品牌扩张策划 169

8　学校品牌创新与维护策划 186

学校品牌维护和创新的原因 187

学校品牌创新和维护的内涵 192

如何进行学校品牌创新策划 200

如何进行学校品牌维护 211

9　学校品牌传播策划 221

学校品牌传播涵义 222

学校品牌传播存在的主要问题 228

如何进行学校品牌传播策划 233

参考文献 245