- 作 者：徐海龙主编
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787301172162
- 标注页数：279 页
- PDF页数：287 页
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前言 1
概念篇 经纪与文化经纪人第一章 经纪人的概念和历史 3
第一节 经纪人的概念和分类 3
第二节 经纪人的历史和地位 8
第三节 我国经纪人发展存在的问题 13
第二章 文化经纪人的概念和产生机制 28
第一节 文化经纪和文化经纪人 28
第二节 文化市场的分工和衍生 29
第三节 文化市场经济缺陷的代偿 31
第三章 文化经纪人的职能 45
第一节 文化经纪人的产业环境 45
第二节 文化经纪人的政府职能 49
第三节 文化经纪人的市场职能 52
理论篇 文化经纪的基本营销理论第四章 市场细分和信息不对称 65
第一节 市场细分理论 65
第二节 信息不对称理论 76
第五章 交易成本和关系营销 89
第一节 交易成本理论 89
第二节 关系营销理论 97
实务篇 素质与策略第六章 文化经纪人的专业素质 127
第一节 文化产品的产业特征 127
第二节 文化经纪人的素质 131
第七章 文化经纪人的战略与策略 142
第一节 目标与竞争 143
第二节 关系营销策略 149
第三节 产品生命周期 154
第四节 产品组合 160
第五节 品牌策略 168
第六节 分销渠道策略 176
第七节 价格策略 179
第八章 文化经纪的运作 195
第一节 项目管理 195
第二节 经纪项目运作流程 197
第三节 危机处理 214
第九章 文化经纪人的佣金和规则 233
第一节 佣金的支付和收取 233
第二节 文化经纪人的规制体系 236
第三节 文化经纪合同 243
附录一 中国的策展业和艺术经纪人 程昕东 263
附录二 戏剧艺术与我国内地戏剧文化产业 袁鸿 273