- 作 者：马智利编著
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787562450931
- 标注页数：435 页
- PDF页数：448 页
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第1章 广告导论 1
1.1 广告概述 1
1.2 广告学的性质和研究对象 10
1.3 广告学的学科体系 13
本章小结 17
自测题 18
案例分析 18
第2章 广告学的历史演进 21
2.1 中国广告发展史 21
2.2 西方广告发展史 32
本章小结 36
自测题 36
案例分析 36
第3章 广告运营与广告策划 38
3.1 广告运营概述 38
3.2 广告策划的内容和控制 44
本章小结 55
自测题 56
案例分析 56
第4章 广告环境 58
4.1 广告环境概述 58
4.2 广告的外环境 59
4.3 广告的行业内环境 64
本章小结 71
自测题 71
案例分析 71
第5章 广告主体 73
5.1 广告主体概论 73
5.2 广告主 74
5.3 广告代理公司 84
5.4 广告媒介 96
本章小结 99
自测题 100
案例分析 100
第6章 广告客体 103
6.1 广告客体综述 103
6.2 广告客体的心理特征 109
6.3 广告客体的购买行为 118
本章小结 125
自测题 126
案例分析 126
第7章 广告策略 128
7.1 广告产品策略 128
7.2 广告市场策略 133
7.3 广告媒介策略 139
7.4 广告实施策略 143
本章小结 148
自测题 148
案例分析 149
第8章 广告调查 152
8.1 广告调查概说 152
8.2 广告调查的程序和方法 155
本章小结 166
自测题 167
案例分析 167
第9章 广告文案设计 169
9.1 广告文案概述 169
9.2 广告主题设计 170
9.3 文稿设计 172
9.4 广告表现形式设计 180
本章小结 195
自测题 196
案例分析 196
第10章 广告制作 198
10.1 报纸广告的制作 198
10.2 杂志广告制作 203
10.3 广播广告制作 207
10.4 电视广告制作 212
10.5 其他广告制作 216
本章小结 227
自测题 228
案例分析 228
第11章 广告创意 230
11.1 创意概述 230
11.2 创意的过程和方法 234
11.3 创意诉求方式 243
11.4 广告创意的常见误区 247
11.5 广告创意的技巧 253
本章小结 259
自测题 259
案例分析 260
第12章 广告效果测定 261
12.1 广告效果概述 261
12.2 广告效果的测定内容 267
12.3 广告效果的测定方法 274
本章小结 280
自测题 281
案例分析 281
第13章 广告与整合营销传播 283
13.1 整合营销传播产生与发展 283
13.2 整合营销传播的内涵 288
13.3 广告活动中的整合营销传播 295
本章小结 298
自测题 298
案例分析 299
第14章 网络广告 301
14.1 网络广告的产生与发展 301
14.2 网络广告的分类与特点 312
14.3 网络受众与媒介 328
本章小结 336
自测题 337
案例分析 337
第15章 国内广告管理 339
15.1 广告管理概述 339
15.2 广告管理的主要内容 345
15.3 广告管理的方法 355
15.4 广告管理的相关政策、法规、法律 366
本章小结 407
自测题 408
案例分析 408
第16章 国际广告管理与法规 409
16.1 西方广告管理体系简述 409
16.2 国际性共同广告法规 414
16.3 美国的广告管理和法规 418
16.4 英国的广告管理和法规 422
16.5 日本的广告管理和法规 424
16.6 国际广告代理制度 426
本章小结 428
自测题 428
案例分析 428
参考文献 431