- 作 者：黄静著
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787560955865
- 标注页数：252 页
- PDF页数：262 页
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第1章 新产品开发概述 1
1.1 新产品概述 2
1.2 新产品开发的趋势 7
1.3 成功开发新产品的关键 12
本章小结 21
思考题 22
案例研讨 22
第2章 新产品开发风险 25
2.1 新产品开发风险概述 25
2.2 新产品开发的风险因素 29
2.3 新产品开发风险的防范与补救 34
2.4 新产品开发风险防范的基础工作 37
本章小结 41
思考题 42
案例研讨 42
第3章 新产品开发组织 45
3.1 新产品开发组织概述 46
3.2 新产品开发团队 52
3.3 新产品开发人员的管理 56
本章小结 62
思考题 62
案例研讨 62
第4章 新产品开发战略 65
4.1 新产品开发战略概述 66
4.2 新产品开发战略形成 71
4.3 新产品开发战略类型 75
4.4 新产品开发大纲 79
本章小结 87
思考题 88
案例研讨 88
第5章 新产品创意的构思 90
5.1 新产品创意的来源 90
5.2 创造性思维及创新技法 93
5.3 新产品创意的方法 102
本章小结 108
思考题 109
案例研讨 109
第6章 新产品构思筛选 110
6.1 新产品构思筛选概述 110
6.2 新产品构思筛选模型 113
本章小结 118
思考题 119
案例研讨 119
第7章 新产品概念测试及实体开发 121
7.1 新产品概念的形成与测试 122
7.2 新产品的实体开发 126
本章小结 131
思考题 132
案例研讨 132
第8章 新产品市场化分析 135
8.1 新产品市场预测 135
8.2 新产品的经济分析 141
本章小结 151
思考题 152
案例研讨 152
第9章 新产品试销 155
9.1 新产品试销的意义 155
9.2 新产品试销方法 156
9.3 新产品试销的数据分析技术 163
本章小结 168
思考题 168
案例研讨 168
第10章 新产品采用和扩散 171
10.1 新产品的采用过程 172
10.2 新产品扩散过程 181
10.3 组织采用过程 183
本章小结 188
思考题 189
案例研讨 189
第11章 新产品进入市场策略 191
11.1 进入市场时机策略 191
11.2 进入市场规模策略 199
11.3 进入市场的反应强度策略 202
本章小结 205
思考题 205
案例研讨 205
第12章 新产品市场化策略 209
12.1 新产品品牌策略 210
12.2 新产品沟通策略 213
12.3 新产品包装策略 218
12.4 新产品价格策略 221
12.5 新产品渠道策略 225
本章小结 227
思考题 228
案例研讨 228
第13章 新产品投放市场 230
13.1 新产品上市计划 231
13.2 新产品铺货 236
13.3 新产品上市效果追踪 241
本章小结 245
思考题 246
案例研讨 246
参考文献 248
后记 250