- 作 者：巨浪主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787308071512
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第一章 策划 1
第一节 策划 1
第二节 策划的要素和特征 6
第三节 策划的任务 12
第四节 电视策划人 20
第二章 电视节目策划的程序 38
第一节 选择项目 38
第二节 构想创作 46
第三节 设计方案 55
第四节 实施意见 59
第五节 评估总结 62
第三章 电视节目策划的要义 65
第一节 电视节目策划的目的和原则 65
第二节 电视节目策划的内涵 71
第三节 电视节目策划书的构思写作 76
第四节 电视节目策划的新观念 92
第四章 电视新闻节目策划 100
第一节 电视新闻节目策划概说 100
第二节 电视新闻节目策划的基本步骤 111
第三节 新闻频道和品牌栏目的策划 117
第四节 电视新闻栏目的策划 125
第五节 电视新闻特别节目的策划 132
第五章 电视综艺娱乐节目策划 135
第一节 电视综艺娱乐节目概述 136
第二节 电视综艺娱乐节目策划要点 144
第三节 引进节目的策划创新 150
第六章 电视栏目的策划 165
第一节 电视栏目概说 165
第二节 电视栏目策划的依据 172
第三节 电视栏目策划的立意、内容与流程 181
第四节 电视栏目的包装 195
第七章 电视品牌的策划 211
第一节 精品意识与品牌效应 211
第二节 电视品牌的元素构建 214
第三节 电视精品的实施 216
第四节 电视品牌的实施 218
第八章 电视节目经营策划 228
第一节 电视节目投资成本 228
第二节 电视节目的市场解析 241
第三节 电视节目经营策划 248
第九章 电视广告的经营策划 259
第一节 电视广告的特性 259
第二节 电视广告的创意 263
第三节 电视亚广告的经营策划 274
第四节 电视广告的发布和营销 279
主要参考书目 287